1 00:00:۰3,360 --> 00:00:1۰,450 انتزاعی: هنر طراحی قسمت ۶: جاناتان هفلر 1 00:00:1۱,360 --> 00:00:1۳,050 زیرنویس اختصاصی فیلیمو 1 00:00:13,360 --> 00:00:15,450 نیویورک جای فوق‌العاده‌ای واسه قدم زدن 2 00:00:15,530 --> 00:00:18,450 و دیدن اینه که حروف چطور تو محیط حضور دارن 3 00:00:20,080 --> 00:00:21,410 فکر می‌کنم به‌عنوان تایپ‌فیس دیزاینر 4 00:00:21,500 --> 00:00:23,790 نمی‌تونی کمک کنی مگر اینکه روی تایپوگرافی همه چیزها نگاه کنی 5 00:00:25,920 --> 00:00:28,540 یکی از چیزهای بامزه درباره‌ی تایپ‌فیس دیزاین 6 00:00:28,630 --> 00:00:30,760 هیچی خارج از محدوده‌اش نیست 7 00:00:31,260 --> 00:00:33,800 هم می‌تونی نسخه خطی‌های نادر رو دوست داشته باشی 8 00:00:34,220 --> 00:00:39,100 هم گرافیتی، می‌تونی عاشق لوگوهایی باشی که توسط آژانس‌های گرافیک خیابون مدیسون طراحی شدن 9 00:00:40,140 --> 00:00:43,680 هرچیزی که می خونی کار دسته 10 00:00:44,640 --> 00:00:47,940 تفکر عمیقیه که هر واژه‌ای که شما استفاده می‌کنید 11 00:00:48,020 --> 00:00:50,650 پشتش یه نفر یا یه گروه از آدم‌ها بودن 12 00:00:50,730 --> 00:00:51,980 که اون رو طراحی 13 00:00:52,070 --> 00:00:54,200 و به دنیا معرفی‌اش کردن 14 00:00:55,070 --> 00:00:57,320 الان به جایی رسیدیم که هرکسی تایپ‌فیس موردعلاقه‌ی خودش رو داره 15 00:00:57,410 --> 00:01:01,080 این حقیقت که شما می‌تونید فونت گوشی یا کامپیوترتون رو خودتون انتخاب کنید 16 00:01:01,160 --> 00:01:04,210 همه رو نسبت به کاری که تایپوگرافی می‌تونه انجام بده حساس کرده 17 00:01:05,120 --> 00:01:08,460 ما مواد خامی می‌سازیم که آماده‌ی تغییر و تحول هستن 18 00:01:08,540 --> 00:01:11,800 این اون چیزیه که حقیقتاً داره فرهنگ بصری رو پیش می‌بره 19 00:01:28,230 --> 00:01:30,310 جاناتان نابغه بود 20 00:01:30,400 --> 00:01:33,280 راه ویژه‌ای برای فکر کردن به تایپ و دیزاین داره 21 00:01:34,030 --> 00:01:36,450 از جوونی شروع کرد و خیلی سریع به 22 00:01:36,530 --> 00:01:38,910 یکی از تأثیرگذارترین دیزاینرها تبدیل شد 23 00:01:39,240 --> 00:01:43,370 کم پیش میاد همچین کسی رو با چنین کششی به سمت کار بی‌نقص ببینی 24 00:01:43,450 --> 00:01:46,410 نسبت به زمان و زمانه‌اش کاملاً آگاهی داره 25 00:01:47,580 --> 00:01:50,170 جاناتان بالا بالاها کنار بهترین‌ها نشسته 26 00:01:50,250 --> 00:01:52,000 اون بهترین بهترین‌هاست 27 00:01:57,800 --> 00:01:59,220 تایپوگرافی یه جور گفتگو 27 00:01:57,800 --> 00:0۲:۰۱,220 (تئاتر عمومی، نیویورک) 28 00:01:59,300 --> 00:02:01,890 بین تایپ‌دیزاینر که الفبا رو طراحی می‌کنه 29 00:02:01,970 --> 00:02:03,890 و گرافیست‌هاییه که ازش استفاده می‌کنن 30 00:02:03,970 --> 00:02:05,470 یه خیابون یک طرفه نیست 31 00:02:05,930 --> 00:02:09,520 هویت بصری تئاتر عمومی رو پائولا شر طراحی کرده 32 00:02:09,690 --> 00:02:11,360 که در فصل پیش همین برنامه هم بوده 33 00:02:11,440 --> 00:02:14,530 من در دوره‌ای بزرگ شدم که کارهای پائولا همه جا بودن 34 00:02:14,610 --> 00:02:17,110 و من با این فکر بزرگ شدم که تایپ چوبی 35 00:02:17,190 --> 00:02:19,110 یه جورایی از اصول تایپوگرافی محسوب میشه 36 00:02:19,610 --> 00:02:21,700 اوایل دهه ۹۰ بود و من شروع کرده بودم 37 00:02:21,820 --> 00:02:24,410 خانواده‌ای از انواع تایپ‌فیس‌ها رو برای خودم می‌ساختم که بهشون می‌گفتم ناک‌اوت 38 00:02:24,580 --> 00:02:27,580 درواقع از اون مجموعه‌ی تایپ‌های چوبی الهام گرفته بودم 39 00:02:27,910 --> 00:02:29,920 بنابراین خیلی برام لذت‌بخش بود که دیدم 40 00:02:30,000 --> 00:02:32,460 وقتی پائولا هویت بصری تئاتر رو طراحی می‌کنه 41 00:02:32,540 --> 00:02:34,170 از ناک‌اوت برای تایپ استفاده می‌کنه 42 00:02:34,420 --> 00:02:37,260 درواقع اشتراک کار فوق‌العاده‌ای از 43 00:02:37,720 --> 00:02:39,800 تحت تأثیر طراحان گرافیک بودن 44 00:02:40,130 --> 00:02:42,510 ساختن تایپ‌فیسی که مورد پسند گرافیست‌ها باشه 45 00:02:42,890 --> 00:02:45,140 و مشاهده‌ی شیوه‌ی کاری اونا که نامنتظره است 46 00:02:46,100 --> 00:02:48,020 تایپ‌فیس‌ها مواد خام هستن 47 00:02:48,230 --> 00:02:50,480 طراح تایپ‌فیس بودن 48 00:02:50,560 --> 00:02:53,060 یعنی نقاشی که با یک رنگ کار می‌کنه 49 00:02:53,400 --> 00:02:55,940 ما خونه‌ها رو رنگ نمی‌کنیم جایی رو دکور نمی‌کنیم 50 00:02:56,030 --> 00:02:57,400 ما رنگش رو تأمین می‌کنیم 52 00:03:05,580 --> 00:03:07,370 تایپ‌فیس تردستیه 53 00:03:07,620 --> 00:03:11,500 حتی یه هدف آسون، مثل این که همه‌ی حروف رو هم‌اندازه کنیم اصلاً آسون نیست 54 00:03:11,750 --> 00:03:14,500 برای این که حروف سی و تی 55 00:03:14,590 --> 00:03:17,380 56 00:03:17,760 --> 00:03:19,300 حروف دایره‌ای بیشتر از حروف مسطح توسط بخش 57 00:03:19,380 --> 00:03:21,970 زیادی از تایپ‌دیزاینرها استفاده میشن 58 00:03:25,180 --> 00:03:27,140 یکی دیگه از اهداف تایپ‌فیس دیزاین ایجاد تعادله 59 00:03:27,640 --> 00:03:31,060 تا مثلاً برای حرف «بی» این احساس بوجود بیاد که بالا و پایینش به یک اندازه تقسیم شدن 60 00:03:31,140 --> 00:03:32,810 اونا رو معمولاً باید متفاوت بچرخونید 61 00:03:33,440 --> 00:03:36,730 بچرخونیدش، و می‌بینید که بالاش از پایینش کوچیکتره 62 00:03:38,690 --> 00:03:42,150 حرف «تی» یکی از بزرگترین تناقضات حروف رو به خودش اختصاص داده 63 00:03:42,450 --> 00:03:45,370 برای این که شکل افقی و عمودی‌اش از نظر قطر یکی باشه 64 00:03:45,530 --> 00:03:48,620 افقی‌ها خیلی کلفت‌تر نسبت به عمودی‌ها هستن 65 00:03:48,700 --> 00:03:52,460 بهش می‌گن مغایرت نایکنواخت و تأثیرش روی حروفه 66 00:03:52,540 --> 00:03:55,170 البته نه بیشتر از حرف «اس» که اینجاست 67 00:03:55,670 --> 00:03:59,000 مرکزیت و تناسب این حرف وقتی برمی‌گردونی‌اش کاملاً عجیب میشه 68 00:03:59,090 --> 00:04:01,170 بالا و پایینش نازکه 69 00:04:01,470 --> 00:04:04,010 وسطش کلفت‌تر میشه و به آرومی به پشت خوابیده 70 00:04:1۱,110 --> 00:04:1۴,650 (تعمیرات ساعت تایم پیس، دهکده گرینویچ، نیویورک) 70 00:04:16,110 --> 00:04:19,650 تایپ‌فیس دیزاین روند آرومیه. شاید گاهی تا دهه‌ها طول بکشه 71 00:04:19,730 --> 00:04:23,030 هیچ مسیر مشخصی از اول تا آخرش وجود نداره 72 00:04:23,110 --> 00:04:25,820 و هیچ ضمانتی هم برای رسیدن به آخرش نیست 73 00:04:27,160 --> 00:04:28,780 حدود ۱۰ سال پیش 74 00:04:28,950 --> 00:04:31,500 به سرم زد برم ساعت مچی بخرم 75 00:04:32,290 --> 00:04:34,620 همونطور که با نگاه شدیداً نقادانه‌ای به ساعت‌ّا نگاه می‌کردم 76 00:04:34,710 --> 00:04:37,960 چشمم به ساعتی خورد که مال ۴۰ سال پیش بود 77 00:04:38,040 --> 00:04:41,210 و حروفش شخصیت خاصی داشتن 78 00:04:41,510 --> 00:04:43,050 خیلی زیبا بود 79 00:04:44,010 --> 00:04:47,970 احساس می‌کردم شاید چیزی در این محیط وجود داشته باشه 80 00:04:48,050 --> 00:04:50,310 که بتونه ایده‌ی خانواده‌ای از تایپ‌فیس‌ها رو بهم بده 81 00:04:51,560 --> 00:04:53,310 این خیلی خوبه... انگار که 82 00:04:53,730 --> 00:04:56,940 فونت سانس سریف سنگین که یه جورایی شش‌گوشه‌اس 83 00:04:57,020 --> 00:04:59,860 فیگورهای استخوانی شکل که فوق‌العاده هستن 84 00:05:00,360 --> 00:05:02,916 من اما واقعاً این مدلهایی رو که خیلی ساده هستن دوست دارم 85 00:05:02,940 --> 00:05:06,240 منظورم اینه که فرم حروف و اعدادش 86 00:05:06,490 --> 00:05:08,570 خیلی جعبه‌مانند و هشت‌پره 87 00:05:08,660 --> 00:05:10,256 و شما همون نوع رو اینجا هم می‌بینید 88 00:05:10,280 --> 00:05:12,490 این یکی اما یک کمی پیچیده‌تره 89 00:05:13,910 --> 00:05:16,120 مایکل بیروت یک بار روند کاری منو شرح داد 90 00:05:16,330 --> 00:05:20,130 کارم رو با دیرینه‌شناسی که استخوان پیدا می‌کنه قیاس کرده بود 91 00:05:20,290 --> 00:05:22,590 و از طریق اون استخوان‌ها کل دایناسور رو بازسازی می‌کنه 92 00:05:23,090 --> 00:05:25,760 بخش زیادی از کارم پیدا کردن استخوانه 93 00:05:25,920 --> 00:05:28,970 و تصور می‌کنم دست آخر چه موجودی قراره ازشون ساخته بشه 94 00:05:37,980 --> 00:05:40,940 تایپ دیزاین الان نسبت به زمانی که شروع کردم خیلی متفاوت شده 95 00:05:41,270 --> 00:05:42,940 تایپ دیزاینر بودن یعنی یک کمی خل و چل بودن 96 00:05:44,230 --> 00:05:47,780 من همیشه از این مکالمه تو سفر می‌ترسیدم 97 00:05:47,860 --> 00:05:50,060 که بغل‌دستی‌ام بگه «کارت چیه؟» 98 00:05:50,280 --> 00:05:52,200 مردم فکر می‌کنن من مجله طراحی می‌کنم 99 00:05:52,280 --> 00:05:55,160 یا تو مجله‌ها می‌نویسم یا میدونی... تبلیغ و این چیزها درست می‌کنم 100 00:05:55,250 --> 00:05:58,396 ولی بهشون می‌گم «نه من حروف الفبا رو برای متنی که داری میخونی طراحی می‌کنم» 101 00:05:58,420 --> 00:06:00,790 و با شک بهم میگن «منظورت چیه؟ 102 00:06:00,880 --> 00:06:03,590 انگار داری هوا رو طراحی میکنی نه بابا... آخه کی حروف رو طراحی میکنه» 103 00:06:05,170 --> 00:06:07,420 که این موضوع راه رو برای فهم بهتری 104 00:06:07,510 --> 00:06:10,010 در دوران فونت‌های دیجیتال منجر شد 105 00:06:10,090 --> 00:06:11,930 چیزی که برای مردم قابل لمس و درکه 106 00:06:12,010 --> 00:06:15,390 بچه‌های مدرسه‌ای برای نوشتن مقاله‌های مدرسه‌شون باید یه فونت انتخاب بکنن. نمی‌شه انتخاب نکنی 107 00:06:16,560 --> 00:06:19,770 حالا ما وارد فاز سومی شدیم جایی که مردم فونت موردعلاقه‌ی خودشون رو دارن 108 00:06:19,850 --> 00:06:22,131 و خب حالا که مردم ازم می‌پرسن چی کار می‌کنی و میگم: تایپ‌فیس دیزاینز هستم 109 00:06:22,190 --> 00:06:23,650 آدم‌ها می‌گن وای من عاشق تایپ‌فیس‌ام 110 00:06:23,730 --> 00:06:25,820 شما اونی رو که فونت پاپیروس رو ساخته می‌شناسید؟» 111 00:06:25,900 --> 00:06:26,900 یا مثلاً همچین سؤالاتی 112 00:06:28,860 --> 00:06:31,870 زندگی کردن به‌عنوان کسی که همیشه حواسش به فونت هستش، جالبه 113 00:06:37,080 --> 00:06:39,080 یه بخش خیلی بامزه‌ی اس‌ان‌ال بود (Saturday Night Live) 114 00:06:39,120 --> 00:06:41,750 که رایان گاسلینگ از دست اون تایپ فیسی که همه‌جا می‌داد خل شده بود 115 00:06:42,130 --> 00:06:43,750 و نکته‌ی جالبش این بود که 116 00:06:43,840 --> 00:06:46,840 تایپ‌فیس دیزاینرها اینهمه سال به خاطر این مسائل رنج کشیدن 117 00:06:46,920 --> 00:06:49,201 و این که ببینن مردم واقعاً چنین برخوردهایی با کارشون می‌کنن 118 00:06:49,630 --> 00:06:52,550 یه جور لحظه‌ی پیوند شگفت‌انگیز و جالبه 119 00:06:52,640 --> 00:06:54,510 لوگوی آواتار رو یادته؟ 120 00:06:54,890 --> 00:06:58,430 آره خیلی قبیله‌گرا و درعین‌حال آینده‌نگر بود 121 00:06:58,520 --> 00:06:59,890 پاپیروس 122 00:07:02,350 --> 00:07:03,190 صبح بخیر 123 00:07:03,270 --> 00:07:06,780 هفلر و شرکا یه شرکت ۱۶ نفره‌اس 124 00:07:07,030 --> 00:07:10,400 ما بهترین‌های جهان رو در سایت‌مون گرد آوردیم 125 00:07:10,490 --> 00:07:11,860 typography.com. 126 00:07:11,950 --> 00:07:14,700 اونجا واقعاً انبار کارهای ماست 127 00:07:15,080 --> 00:07:17,740 بیش از ۱۵۰۰ مدل داریم 128 00:07:19,200 --> 00:07:21,560 هدفمون اینه که در هر سال بتونیم سه تایپ‌فیس عرضه کنیم 129 00:07:21,620 --> 00:07:24,040 اما الان روی نهمین یا دهمین داریم کار می‌کنیم 130 00:07:24,130 --> 00:07:25,130 صبح بخیر 131 00:07:40,850 --> 00:07:43,850 یکی از سخت‌ترین چیزهای درباره‌ی تایپ‌فیس اینه که واسش اسم بذاری 132 00:07:43,940 --> 00:07:45,310 ما روی «دسیمال» (به معنای اعشاری و ده‌دهی) به توافق رسیدیم Decimal 133 00:07:45,650 --> 00:07:48,360 ساعت‌های دسیمال ساعت‌هایی هستند که اعداد ثانیه‌شمارش 134 00:07:48,440 --> 00:07:51,150 در تقسیم شصت‌تایی نیستن بلکه یک‌صدم‌ها هستن 135 00:07:51,240 --> 00:07:54,320 سیستم ۱۲ ساعت و ۶۰ دقیقه و ۶۰ ثانیه 136 00:07:54,410 --> 00:07:56,280 و نظام علمی پشت‌سرش 137 00:07:56,950 --> 00:07:58,750 نکته‌ی کنجکاوی‌برانگیزی درباره‌اش هست 138 00:07:58,790 --> 00:08:01,620 اید‌ه‌ها از دو تا سیستم فکری مختلف با هم برخورد می‌کنن 139 00:08:02,080 --> 00:08:03,870 خب، فکر کنم دسیمال خوب باشه 140 00:08:07,000 --> 00:08:08,380 یه حرف وی داریم 141 00:08:08,880 --> 00:08:12,420 و این هم خیلی جالبه. خط میانی حرف ایی اینجا خیلی وسط نشسته 142 00:08:12,510 --> 00:08:14,130 بعد روی همون ساعت 143 00:08:14,680 --> 00:08:16,850 یه ایی دیگه داریم که خطش بالاتره 144 00:08:17,800 --> 00:08:18,970 علامت عدد پی 145 00:08:19,430 --> 00:08:21,180 تا حالا روی ساعت ندیده بودمش 146 00:08:23,310 --> 00:08:27,110 تقریباً تو صفحه‌ی هر ساعت قدیمی یه علامت منحصربه‌فرد و امضای طراح 147 00:08:27,190 --> 00:08:28,610 تو طراحی عدد ۴ وجود داره 148 00:08:28,690 --> 00:08:30,860 که بالاش به طرز شگفت‌انگیزی پخ شده 149 00:08:31,690 --> 00:08:35,240 این جزئیات رو تا حالا تو هیچ تایپ‌فیسی ندیده بودم 150 00:08:36,780 --> 00:08:38,160 این یه ساعت دیگه‌اس 151 00:08:38,240 --> 00:08:40,370 از یه کارخونه دیگه و از دوره‌ای متفاوت 152 00:08:40,870 --> 00:08:42,160 ولی اون جزئیات کوچیک 153 00:08:43,330 --> 00:08:48,000 داشتم به این فکر می‌کردم که چرا یک عدد خاص باید انقدر موردتوجه واقع بشه 154 00:08:48,540 --> 00:08:52,050 بهترین حدسی که زدم و در مقیاس کوچک هم جواب میداد اینه که 155 00:08:52,170 --> 00:08:56,050 طراح هرکاری می‌کنه تا به اندازه‌ی کافی به طراحی‌اش شخصیت و وقار بده 156 00:08:57,430 --> 00:08:59,850 بنابراین شاید یک تم تو تایپفیس باشه 157 00:08:59,930 --> 00:09:01,640 این فضاهای باز و مربعی‌شکل 158 00:09:02,390 --> 00:09:05,770 شاید نتونم کل الفبا رو پیدا کنم ولی خب ماجرا عمیق‌تر از این حرفاست 159 00:09:05,850 --> 00:09:08,360 تلفظ همچین شکلی داره 160 00:09:08,440 --> 00:09:11,480 حروف پایه‌ی پایین چه شکلی هستن و حروف ایتالیک چه شکلی هستن 161 00:09:11,570 --> 00:09:13,110 تا حالا ایتالیک تو ساعت ندیده بودم 162 00:09:13,530 --> 00:09:15,490 می‌تونی این عدد رو از یک تم بزرگتر بکشی بیرون 163 00:09:15,570 --> 00:09:17,820 که مثلاً کل اون تایپ‌فیس چه شکلی ممکنه بوده باشه؟ 164 00:09:18,490 --> 00:09:19,490 مثل قمار می‌مونه 165 00:09:20,030 --> 00:09:22,290 اولین باره که به اعداد و حروف ساعت‌سازها نگاه می‌کنم 166 00:09:22,370 --> 00:09:25,870 وقتی شروعش می‌کنی انگار جلوی یه بوم سفید ترسناک ایستادی 167 00:09:26,080 --> 00:09:28,750 بدون هیچ اطمینانی از اینکه این کار جواب میده یا نه 168 00:09:34,210 --> 00:09:36,380 شوخ‌طبعی یه برگ برنده تو دیزاینه 169 00:09:36,470 --> 00:09:38,470 از قضیه‌ی تا به سمت راست تو پشت جلد خبر داری. نه؟ 170 00:09:38,550 --> 00:09:40,180 دیدی چطوریه دیگه؟ - آره - 171 00:09:40,260 --> 00:09:44,180 سؤال اینه که «چه حقه‌ی جالبی از این مجله یاد گرفتید؟» 172 00:09:48,600 --> 00:09:49,940 حقه ی جالب اینه که 173 00:09:50,610 --> 00:09:53,110 کاری کنی که ۹۰ سنت توی چاه ناپدید بشه 174 00:09:53,190 --> 00:09:54,940 مسخره‌اس 175 00:09:56,740 --> 00:09:58,450 وقتی بزرگ می‌شدم عاشق مجله‌ی مَد بودم 176 00:09:59,360 --> 00:10:01,370 همیشه عاشق فکاهی بودم 177 00:10:01,780 --> 00:10:04,580 نه فقط به این خاطر که بامزه‌اس بلکه به این خار که 178 00:10:04,660 --> 00:10:07,290 از تمام زبان ازخودراضی بصری برای بیان طنز استفاده می‌کنه 179 00:10:08,290 --> 00:10:11,420 این جلد درباره‌ی بازی‌های ویدیویی بود با تایپ‌فیسی کوچک از بازی‌ها 180 00:10:11,500 --> 00:10:15,130 جلد کتاب‌های حواس‌پرت‌کنی که دوست داریم ببینیم 181 00:10:15,210 --> 00:10:17,010 این شاید اولین آشنایی من با این ایده بود که 182 00:10:17,090 --> 00:10:18,800 مقوله تایپ در خودش ابعاد فرهنگی هم داره 183 00:10:19,430 --> 00:10:21,720 فکر کنم این اولین شماره‌ی مجله اسپای بود که دیدم 184 00:10:21,930 --> 00:10:23,180 شماره مربوط به کندی‌ها 185 00:10:23,680 --> 00:10:28,060 اسپای اولین مجله‌ای بود که با دیدنش نسبت به وجود تایپ دیزاین آگاه شدم 186 00:10:28,390 --> 00:10:31,360 الکس آیزلی این کارهای خارق‌العاده رو انجام داده 187 00:10:31,440 --> 00:10:34,690 از اندازه‌های معمول استفاده کرده و اونا رو غیرجدی کرد 188 00:10:34,980 --> 00:10:37,900 احساس کردم زوج مکمل من تو مجله‌نویسی هنری همینه 189 00:10:38,280 --> 00:10:39,860 عاشق چیزهایی مثل اینم 190 00:10:39,950 --> 00:10:42,780 قصه‌ای که میگه انگار با یه چاقوی جراحی از وسط صفحه بریده شده 191 00:10:42,870 --> 00:10:44,506 و حروف گتیک آلترنیت اونا رو گرفتن 192 00:10:44,530 --> 00:10:45,530 بنظرم خارق‌العاده‌ست 193 00:10:46,500 --> 00:10:49,160 این نقطه‌ی آغاز و راه به جلو بود 194 00:10:49,250 --> 00:10:52,580 که تایپ رو از گونه‌ای از استهزا به نوعی از ارتباطات پیوند داد 195 00:10:53,590 --> 00:10:56,050 وای باورم نمیشه دونالد ترامپ قراره اینجا تو این قسمت هم باشه 196 00:10:58,880 --> 00:11:00,010 به دانشگاه نرفتم 197 00:11:00,090 --> 00:11:02,590 اونموقع چیزی به اسم تایپ‌فیس دیزاین درس داده نمیشد 198 00:11:03,510 --> 00:11:05,220 در ۱۹۸۹ 199 00:11:05,310 --> 00:11:08,350 به‌عنوان نامه‌رسان یه جور آگهی تبلیغاتی برای خودم ساختم 200 00:11:08,430 --> 00:11:10,640 بدون هیچ هدف خاصی فرستادمش اینور اونور 201 00:11:10,730 --> 00:11:13,270 تا هرکاری رو که مرتبط با تایپوگرافی باشه گیر بیارم 202 00:11:13,360 --> 00:11:14,440 اولین تماسی که گرفتم 203 00:11:14,520 --> 00:11:17,000 از دبیر مجله اسپورت ایلوسترید، استیو هافمن بود 204 00:11:17,030 --> 00:11:18,030 ازم پرسید 205 00:11:20,030 --> 00:11:23,870 و این برای من، فرصتی بود تا برای این مجله‌ی باشخصیت یه تایپ‌فیس جدید طراحی کنم 206 00:11:29,450 --> 00:11:31,960 این اولین کاری بود که براشون انجام داد فقط این تیترها 207 00:11:32,040 --> 00:11:34,080 و این ترکیب‌بندی این گوشه 208 00:11:34,170 --> 00:11:37,420 تصمیم گرفتیم که میشه از این‌ها یه خانواده‌ی کامل تایپ‌فیس درست بکنیم 209 00:11:37,500 --> 00:11:40,170 که در سایزهای کوچک‌تر با عرض مخصوص خودشون کار بکنن 210 00:11:40,260 --> 00:11:41,970 اسم این تایپ‌فیس رو گذاشتیم ناک‌اوت 211 00:11:42,050 --> 00:11:45,140 مدیر هنری‌ها می‌تونستن اندازه‌ی طول تیتر رو با 212 00:11:45,220 --> 00:11:47,970 وزن فضای هماهنگ بکنن و تایپ‌فیس هم همیشه جا میشه 213 00:11:48,600 --> 00:11:51,480 و برای خوره‌ی تایپی مثل من خارق‌العاده‌تر این بود که 214 00:11:51,560 --> 00:11:55,230 ظرافت‌های چیزهای کوچیکی مثل این رو می‌بینی 215 00:11:56,730 --> 00:12:00,900 چیزی که درباره ی کاتالوگ تایپ جاناتان خیلی دوست دارم 215 00:11:5۸,730 --> 00:12:00,900 (جیل اندرسون، مدیر هنری سابق مجله رولینگ استون) 216 00:12:00,990 --> 00:12:03,660 اینه که همیشه از یه 217 00:12:03,740 --> 00:12:07,780 جای خیلی زیبا و نقطه‌ی کاملاً دقیقی شروع به کار می‌کنی 218 00:12:09,950 --> 00:12:13,540 اوایل دهه ۹۰ بود و من در رولینگ استونز برای فرد وودوارد کار می‌کردم 219 00:12:13,620 --> 00:12:15,420 یه جورایی شروع کرده بودیم 220 00:12:15,500 --> 00:12:18,210 کارهای تازه و جالبی انجام بدیم که حواس‌ها رو جلب بکنیم 221 00:12:18,670 --> 00:12:21,840 و به استودیوی طراحی و نمونه‌خوانی هافلر دعوت شدم 222 00:12:22,170 --> 00:12:23,930 رفتیم طبقه بالا و 223 00:12:24,340 --> 00:12:27,640 اینجوری بودم که «این که آپارتمان خودشه» 224 00:12:28,220 --> 00:12:32,730 بعد از پله‌ها رفتیم بالا به تخت زیرشیروانی رسیدیم که پر از پوستر حروف بود 225 00:12:32,810 --> 00:12:37,270 و خب اون... اون یه مک داشت اون موقع خیلی از ما مک نداشتیم 226 00:12:37,360 --> 00:12:39,440 دوباره متعجب شدم که 227 00:12:40,650 --> 00:12:42,030 «این الان کارگاه تایپ هفلره؟ 228 00:12:42,110 --> 00:12:44,110 مسخره‌اس این که اتاق خواب جاناتانه» 229 00:12:46,570 --> 00:12:49,990 اولین تایپ‌فیسی که برای رولینگ استونز طراحی کردم زیگورات بود 230 00:12:50,160 --> 00:12:53,580 اون موقع با جیل کار می کردم که تو رولینگ استونز بود 231 00:12:53,660 --> 00:12:56,630 «بخاطر بحران اقتصادی باید منابع‌مون رو در بخش هنری کاهش بدیم» 232 00:12:57,710 --> 00:13:01,300 من و جیل به این ایده رسیدیم که این تایپ‌فیس رو برداریم 233 00:13:01,670 --> 00:13:03,760 و در استایل‌های مختلف مجدداً تجهیزش بکنیم 234 00:13:04,550 --> 00:13:07,180 مجموعه‌ی این تایپ‌فیس‌ها پروژه‌ی پروتئوس نام داشت 235 00:13:07,260 --> 00:13:08,550 و چهار نسخه ازش گرفتیم 236 00:13:09,050 --> 00:13:12,890 بنابراین می‌شد که از این تایپ‌فیس به اون یکی 237 00:13:13,230 --> 00:13:15,060 ایده این بود که همه‌شون قابل تغییر باشه 238 00:13:15,140 --> 00:13:17,020 می‌تونی یکی رو برداری و یکی دیگه رو جایگزینش بکنی 239 00:13:17,100 --> 00:13:19,610 و خب چیزی تو صفحه‌بندی به هم نمی‌ریزه 240 00:13:20,230 --> 00:13:23,360 خیلی باحال بودن و کار کردن باهاشون خیلی ساده بود 241 00:13:23,780 --> 00:13:27,070 یه دوره‌ی کامل رو در مجله بازنمایی می‌کنن 242 00:13:27,320 --> 00:13:29,320 اون چیزا رو وقتی بچه بود داشت 243 00:13:29,410 --> 00:13:31,700 و تازه شروع به کار کرده بودیم 244 00:13:32,240 --> 00:13:35,370 وقتی به طراحی نشریات در ۲۰ سال گذشته فکر می کنی 245 00:13:35,910 --> 00:13:38,380 بخش بسیار بزرگی از مسیر 246 00:13:38,460 --> 00:13:42,130 از مجله‌های آمریکایی توسط مجموعه تایپ جاناتان طراحی شده 247 00:13:42,420 --> 00:13:43,420 اون همه‌جا هست 248 00:13:43,510 --> 00:13:46,130 بیخیال... اونقدر باهوش بود که سایت خودش رو بخره typography.com 249 00:13:46,220 --> 00:13:48,840 بنابراین میدونی که این جاناتانه 250 00:14:07,950 --> 00:14:10,780 یکی از جزئیات موردعلاقه‌ام در طراحی اینه 251 00:14:10,870 --> 00:14:13,370 بهش میگن منقول‌ها یا شاخص‌ها 252 00:14:13,450 --> 00:14:15,080 که در نقاط مختلفی نشون‌گذاری میشن 253 00:14:15,330 --> 00:14:19,250 این شاخص‌ها شیوه‌ای هستن تا باهاش چشم رو به اطلاعات خاصی روی صفحه جلب بکنیم 254 00:14:19,330 --> 00:14:21,460 از اولین کتاب‌ها داشته چاپ میشده 255 00:14:23,210 --> 00:14:25,130 یه چیزی مثل این... همین درسته 256 00:14:26,380 --> 00:14:28,970 بد نیست - تازه شروعشه. بهترم میشه - 257 00:14:32,430 --> 00:14:35,680 واقعاً هیچی جایگزین کار کردن با منابع دست اول نمیشه 258 00:14:37,310 --> 00:14:38,850 اینا کتاب‌های نمونه‌ی تایپ هستن 259 00:14:38,940 --> 00:14:42,940 این کتاب نمونه‌ها درواقع کاتالوگ‌هایی بودن که پدیدآورندگان تایپ می‌ساختن 260 00:14:43,020 --> 00:14:46,070 و برای تبلیغ فونت خودشون به کار می‌رفته 261 00:14:47,190 --> 00:14:49,360 این کتاب که مال دهه‌ی ۱۸۷۰ میلادی هستش 262 00:14:49,450 --> 00:14:52,740 اما تایپ‌های داخلش برای حدوداً ۳۰ یا ۴۰ سال قبل‌تره 263 00:14:52,820 --> 00:14:55,330 استایل‌هایی که گاهی به بیش از صد یا دویست سال پیش برمی‌گردن 264 00:14:55,410 --> 00:14:58,040 کلی از این چیزها به مرور زمان از بین رفته 265 00:14:58,120 --> 00:15:02,080 اما یدونه از این تایپ‌فیس‌ها الان چیزی نیستن که بری بخری‌شون 266 00:15:02,880 --> 00:15:05,460 در خیلی از مواقع کتاب‌های نمونه‌ای مثل این 267 00:15:05,550 --> 00:15:08,970 سوابق تاریخی از تایپ‌فیس‌ها هستن 268 00:15:11,340 --> 00:15:14,100 اوایل دهه ۹۰ به همچین چیزی رسیدم 269 00:15:14,180 --> 00:15:15,760 عاشق این تایپ‌ها شدم 270 00:15:16,180 --> 00:15:19,980 این یه نمونه از فونت بلک لتر ئه که بعضیا بهش اولد انگلیش هم میگن 271 00:15:20,770 --> 00:15:21,770 که این شکلیه 272 00:15:23,770 --> 00:15:27,730 تایپ‌فیس بلک لتر در اواسط قرن ۱۸ دیگه مورد استفاده قرار نگرفت 273 00:15:27,820 --> 00:15:28,820 طرد شد 274 00:15:29,280 --> 00:15:33,200 مردم دیگه نمی‌تونن تشخیص بدن که این حرف ایی هستش 275 00:15:33,660 --> 00:15:36,160 اما در اوایل قرن ۱۹ 276 00:15:36,240 --> 00:15:39,410 بلک لتر بخاطر غیرعادی بودنش دوباره برگشت 277 00:15:39,870 --> 00:15:42,540 ما بهش به مثابه فسیل نگاه می‌کنیم 278 00:15:42,620 --> 00:15:45,630 اما تو تایپوگرافی امروز حضور فعالی داره 279 00:15:45,710 --> 00:15:47,710 و از خیلی جهات همجوش بوده با فرهنگ‌ها جور در اومده 280 00:15:48,170 --> 00:15:50,920 گروه‌های هوی متال از بلک لتر در همه‌جا استفاده می‌کنن 281 00:15:51,010 --> 00:15:54,590 گنگ‌های رپری و خالکوبی‌ زندانی‌ها هم همینه 282 00:15:54,680 --> 00:15:56,300 کلیسای کاتولیک هم همینطور 283 00:15:56,390 --> 00:15:58,680 و این شیوه‌ی خاص دوتابودگی 284 00:15:58,770 --> 00:16:01,730 این شیوه از استفاده‌ی دوگانه و در تخالف جاییه که تایپ‌فیس می‌تونه به کار بیاد 285 00:16:02,310 --> 00:16:03,600 بنابراین به ذهنم زد 286 00:16:03,690 --> 00:16:07,150 «با این ایده چی کار می‌تونیم بکنیم، که پیشرو هم باشه؟» 287 00:16:08,230 --> 00:16:11,820 حدود ۲۳ سال پیش شروع به کار روی این تایپ‌فیس کردم 288 00:16:12,400 --> 00:16:14,280 که الان بهش میگن پارلمان 289 00:16:14,700 --> 00:16:16,620 خیلی خام ئه، فقط یه شروعه 290 00:16:17,120 --> 00:16:20,580 با خودم فکر می‌کردم «آیا میشه مجموعه‌ای از شاخص‌ها رو با این استایل ساخت؟» 291 00:16:20,660 --> 00:16:22,886 زمان زیادی رو صرف این کردم که ببینم چطور این شاخص‌ها 292 00:16:22,910 --> 00:16:25,330 تو فرم‌های نوشتاری می‌تونن حل بشن 293 00:16:27,710 --> 00:16:31,050 این اولین نمونه از این شاخص‌هاست 294 00:16:37,470 --> 00:16:38,470 ممنون 295 00:16:40,770 --> 00:16:44,100 نکته‌ی مهم درباره‌ی تایپ‌فیس دیزاین این احساس 296 00:16:44,190 --> 00:16:45,900 بی‌وقفه‌اس که نباید خودت رو تکرار بکنی 297 00:16:45,980 --> 00:16:49,400 تا اینکه تلاش کنی هر بار کاری جدید بکنی 298 00:16:49,820 --> 00:16:53,650 چالش‌ها از هر جهت با گذشت زمان سخت‌تر هم میشن 299 00:16:54,200 --> 00:16:56,360 جذاب‌تر و خاص‌تر هم میشن 300 00:16:56,450 --> 00:16:59,160 حتی محوتر هم می‌شن وقتی میخوایی یه تایپ‌فیس طراحی بکنی 301 00:16:59,240 --> 00:17:01,910 هرچی بیشتر بخوایی از کلنجار رفتن با زمان گیرت بیاد 302 00:17:02,160 --> 00:17:03,250 عین پازل می‌مونه 303 00:17:12,590 --> 00:17:16,510 حدود ۲۰ سال پیش از سوی ابوت میلر طراح (موزه گوگنهایم، نیویورک) 304 00:17:16,590 --> 00:17:18,600 وظیفه‌ی طراحی تایپ‌فیس جدیدی 305 00:17:18,680 --> 00:17:21,220 برای پروژه ری‌برندینگ موزه گوگنهایم به من محول شد 306 00:17:21,720 --> 00:17:24,890 کار رو با الهام از فضای مدور و ساختار باز ساختمان موزه شروع کردیم 307 00:17:25,140 --> 00:17:29,650 ایده این بود که چیزی بسازیم تا بیشتر حس بلند و مرتفع بده 308 00:17:30,270 --> 00:17:34,570 مرتبط کردن معماری و تایپوگرافی همیشه چالش‌برانگیز بوده 309 00:17:35,570 --> 00:17:38,490 یه نقطه ی الهام مشخص حروف روی نمای ساختمان بودن 310 00:17:38,570 --> 00:17:40,780 چیز خوبی که مدام به‌عنوان الهام 311 00:17:40,870 --> 00:17:43,240 برای اقتباس در طراحی خط نشون میداد 312 00:17:43,580 --> 00:17:47,750 هندسه‌ی خشک و مقید حروف بود که یه جورایی عالی بودن 313 00:17:47,830 --> 00:17:51,040 حرف ام در اینجا یه زیبایی بخصوص داره حیرت‌انگیزه 314 00:17:51,750 --> 00:17:54,460 اما حروف ایی و اچ از حد بالا تجاوز کردن 315 00:17:54,550 --> 00:17:56,220 که حروف رو خیلی از مد افتاده نشون میده 316 00:17:56,590 --> 00:17:59,890 این‌ها خصوصیاتی بسیار متمایز و و بسیار منحرف‌کننده هستن 317 00:18:00,050 --> 00:18:02,720 هدف ما برداشتن بعضی از این کیفیت‌‌ها 318 00:18:02,810 --> 00:18:05,180 و تغییرشون بود 319 00:18:05,270 --> 00:18:08,600 تا تایپ‌فیس رو از یک فرم نشانه‌های دکوری 320 00:18:08,690 --> 00:18:11,480 به چهره‌ای موجه‌تر برای تیترها و نوشته‌ها تبدیل کنیم 321 00:18:12,820 --> 00:18:15,610 جزئیات کوچک کمک می‌کنن به حروف کوچیک تایپ‌فیس کمک می‌کنن 322 00:18:15,740 --> 00:18:17,860 تا حروف بزرگ روی اونا قرار بگیرن 323 00:18:17,950 --> 00:18:20,240 و کلش رو کمی مجلل‌تر نشون میده 324 00:18:20,950 --> 00:18:22,950 مدهای مختلفش هستن 325 00:18:23,030 --> 00:18:26,540 واقعاً کلی از کیفیت فضای فیزیکی رو در خودش داره 326 00:18:28,870 --> 00:18:31,380 وقتی موسسه‌ای مثل گوگنهایم سفارش تایپ‌فیس میده 327 00:18:31,460 --> 00:18:33,210 اون تایپ‌فیس همه‌جا میره 328 00:18:33,290 --> 00:18:35,880 نه فقط روی خبرنامه‌ها و نشریه و وبسایتش 329 00:18:35,960 --> 00:18:37,630 بلکه در جاهایی مثل فروشگاه هم به کار میره 330 00:18:38,090 --> 00:18:39,340 سالنمای نمایشگاه‌ها 331 00:18:39,800 --> 00:18:40,970 علائم ساختمان 332 00:18:41,550 --> 00:18:42,680 نشانه‌های مسیریاب 333 00:18:43,180 --> 00:18:45,970 نقشه طبقات، اپلیکشین‌های تعاملی 334 00:18:46,520 --> 00:18:47,850 حتی در کارت ورودی مهمانان 335 00:18:51,600 --> 00:18:52,770 اون امتحان برای من 336 00:18:52,860 --> 00:18:55,780 این بود که به اسم موزه که با حروف قدیمی نوشته شده نگاه کنم 337 00:18:55,860 --> 00:18:57,990 و بعد هم اسم رو با حروف جدید از روی پنجره ببینم 338 00:18:58,070 --> 00:19:00,740 اگر هردوی این ها یک حس رو بهم منتقل بکنن 339 00:19:00,820 --> 00:19:02,570 بنابراین اون تایپ‌فیس موفقیت‌آمیز بوده 340 00:19:06,830 --> 00:19:08,250 وقتی یه تایپ‌فیس جدید طراحی میکنی 341 00:19:08,330 --> 00:19:11,330 دو حرف ابتدایی که طراحی‌شون میکنی حرف اچ و حرف اُو هستن 342 00:19:11,790 --> 00:19:13,840 به این دلیل که حرف اچ کاراکتر صاف و دقیقی 343 00:19:13,920 --> 00:19:15,710 با سطوح عمودی و افقی مشخص داره 344 00:19:15,800 --> 00:19:17,880 و حرف اُو هم حرفی مدور بدون گوشه است 345 00:19:17,960 --> 00:19:20,300 در نظر، اگر بتونی این دو حرف رو طراحی بکنی 346 00:19:20,380 --> 00:19:23,430 یک احساس اساسی از تایپ‌فیسی که طراحی می‌کنی دریافت میکنی 347 00:19:23,720 --> 00:19:26,260 متأسفانه بنظر میاد که هیچوقت حروف اچ و اُو 348 00:19:26,350 --> 00:19:29,070 اولین حروفی نیست که توسط طراح‌ها طراحی میشن. چون خسته‌کننده‌ان 349 00:19:30,890 --> 00:19:32,980 طراحی‌هایی که تا اینجا انجام دادم 350 00:19:33,060 --> 00:19:36,440 درواقع اساساً بایگانی ایده‌های جالب‌توجه هستن 351 00:19:37,730 --> 00:19:40,740 اینم از اون عدد چهارو یه سری ایده درباره‌ی ساعت 352 00:19:40,820 --> 00:19:44,620 که همون تختی رو تو حروف آ، وی و دبلیو دارن 353 00:19:44,780 --> 00:19:46,990 و با کمی اصلاحات و افزونه‌ها حرف کی هم می‌تونه اضافه بشه 354 00:19:47,830 --> 00:19:50,290 الان خیلی مهمه که به صورت دیجیتالی کار بکنی 355 00:19:50,370 --> 00:19:53,830 یعنی شما با همون دندانه‌ها و خطوط پیرامونی، حرف به حرف کار رو پیش میبری 356 00:19:56,340 --> 00:19:58,670 من از طریق طراحی با کامپیوتر دیزاینر شدم 357 00:19:58,760 --> 00:20:00,720 از بچگی خوره‌ی کامپیوتر بودم 358 00:20:00,970 --> 00:20:03,590 وقتی بازی‌ها خیلی خیلی ساده‌تر از الان بودن عشق بازی بودم 359 00:20:03,840 --> 00:20:05,180 اون موقع خودت می‌تونستی بازی بسازی 360 00:20:05,260 --> 00:20:07,640 به‌عنوان بخشی از اون کار طراحی حروف بازی رو انجام می‌دادم 361 00:20:07,720 --> 00:20:09,970 هر حرف باید هشت در هشت پیکسل می‌بود 362 00:20:10,390 --> 00:20:13,600 و مسئله‌ی اصلی این بود که چطور به بازی خندق و اژدها و بازی‌های 363 00:20:13,690 --> 00:20:16,230 فضایی، تایپوگرافی متفاوتی بدی؟ 364 00:20:16,650 --> 00:20:18,070 فهمیدنش سخت بود 365 00:20:21,150 --> 00:20:24,740 تو اون موقع فونت دسیمال که طراحی کرده بودم چندتا حرف اصلی داشت 366 00:20:24,820 --> 00:20:28,200 که به طرز خوبی احساس می‌کردم خیلی حس ساعت‌گونه‌ای دارن 367 00:20:28,280 --> 00:20:30,290 یه تعداد بیشتری‌شون هم حالت خنثی داشتن 368 00:20:30,370 --> 00:20:33,410 که بهم کمک کرد بفهمم رویه‌ی طراحی چطور باید باشه 369 00:20:33,750 --> 00:20:35,710 و بعد هم بعضی‌شون واقعاً چالش‌برانگیز بودن 370 00:20:36,330 --> 00:20:39,800 اینجا یه فرمی از حرف اس داریم که تو ساعت‌سازی می‌بینید 371 00:20:39,880 --> 00:20:41,710 این سبک حرکتی رو داره 372 00:20:41,920 --> 00:20:44,380 که به شدت به سمت بیرون حرکت داره 373 00:20:44,630 --> 00:20:46,180 البته این حرف جی رو هم پیدا کردم 374 00:20:46,260 --> 00:20:49,260 که خطوط پایینی به خود حرف اشاره می‌کنن 375 00:20:49,640 --> 00:20:51,890 بخش زیادی از کاری که در تایپ‌دیزاین انجام میشه 376 00:20:51,980 --> 00:20:54,890 این چیزهای عجیب و غریب رو پیدا کنیم 377 00:20:54,980 --> 00:20:57,060 و ببینیم به چه سمتی باید هدایت‌شون بکنیم؟ 378 00:20:57,150 --> 00:21:00,360 آیا اس باید بیشتر به سمت حرف جی متمایل باشه یا جی باید شبه به اس بشه؟ 379 00:21:00,440 --> 00:21:01,690 یا همینجوری که هستن خوبه؟ 380 00:21:02,490 --> 00:21:04,030 حتی این اس یا ای که طرحش هست 381 00:21:04,110 --> 00:21:07,280 ولی بدترین بخشش برای من اینه که از هیچکدوم خوشم نمیاد 382 00:21:07,370 --> 00:21:10,010 به‌عنوان دیزاینر احساس می‌کنم قرار نیست از هیچکدوم از اینا استفاده بکنم 383 00:21:10,410 --> 00:21:13,000 خب تو این سیر 384 00:21:13,870 --> 00:21:15,580 ایده‌ی دسیمال از کجا اومد؟ 385 00:21:15,670 --> 00:21:17,040 چه چیزی حس ساعت بهتون میده؟ 386 00:21:17,960 --> 00:21:20,300 همه‌ی تایپ‌فیس‌ها پر از اینجور ناسازگاری‌هاست 387 00:21:20,380 --> 00:21:23,380 که فقط و فقط از راه مشاهده و چشم میشه تصحیح‌شون کرد 388 00:21:23,460 --> 00:21:26,050 و جاییه که واقعاً نقشی اساسی پیدا می‌کنه 389 00:21:28,550 --> 00:21:32,470 تایپ دیزاین فقط درباره‌ی طراحی حروف نیست درباره‌ی طراحی سیستم روابط چیزهاست 390 00:21:32,600 --> 00:21:35,440 حروفی در الفبا هستن که از 391 00:21:35,520 --> 00:21:37,940 بزرگ هستن، یا حروف ریز، یا کپس یا بولد هستن 392 00:21:38,020 --> 00:21:40,360 بعد ایتالیک داریم، و بولد و بولد ایتالیک 393 00:21:40,440 --> 00:21:42,070 همه‌شون باید طراحی بشن 394 00:21:42,150 --> 00:21:45,650 تیم طراحی ما شامل سارا سوسکلون طراح ارشد ما 395 00:21:45,740 --> 00:21:48,780 جردن بل که طراحی هستش که گرایش به لترینگ داره 396 00:21:48,870 --> 00:21:50,870 تونی لنستر که طراح گرافیکه 397 00:21:51,160 --> 00:21:54,870 و کالین فورد که هم تایپ‌فیس دیزاینره و هم برنامه‌نویس پایتون 398 00:21:56,160 --> 00:21:59,630 اینا چیزهای مختلفی ااز ساعت‌های مختلفه 399 00:21:59,750 --> 00:22:03,380 و اینم فهرستی از تمام اعداد و حروفی که توشون پیدا کردم 400 00:22:03,880 --> 00:22:06,420 از این خطوط تزئیتی سریف کوچیک خوشم میاد - آره خوبن - 401 00:22:06,970 --> 00:22:08,680 خب حالا سؤال اینه که 402 00:22:08,760 --> 00:22:10,400 که کدومشون سریف و کدومشون سانس سریفه (بدون سریف- بدون دندانه) هستن 403 00:22:10,470 --> 00:22:12,760 و فکر کنم... قلبم بهم میگه این یکی سانس سریفه 404 00:22:12,850 --> 00:22:14,100 آره - حالا اینو باش - 405 00:22:14,640 --> 00:22:17,480 آره - ازشون خوشم میاد خیلی جالبن - 406 00:22:17,940 --> 00:22:20,480 جاناتان، یه حرف ریز اینجاست - آره. همین خوبه - 407 00:22:20,560 --> 00:22:22,320 بفرما 408 00:22:22,610 --> 00:22:24,610 وقتی با طراح‌ها کار می‌کنم 409 00:22:24,690 --> 00:22:27,700 می‌پرسن که این طرح‌ها قراره کجا استفاده بشن 410 00:22:27,780 --> 00:22:29,910 چه چیزی تصمیمات قطعی‌شون رو هدایت می‌کنه 411 00:22:30,030 --> 00:22:33,080 و این باعث میشه بفهمم که کلی از چیزهایی که راجع بهشون فکر می‌کردم 412 00:22:33,160 --> 00:22:35,240 هنوز در مسیر درستشون مفصل‌بندی نشدن 413 00:22:35,660 --> 00:22:38,580 فکر می‌کنم یکی از پرسش‌های اساسی اینه که خمیدگی‌ها چطوری باید باشن 414 00:22:39,210 --> 00:22:42,750 می‌خواستم نظرت رو درباره‌ی ارتباط این دو تا بپرسم 415 00:22:42,840 --> 00:22:45,300 فکر می‌کنم باید یه جهتی رو انتخاب بکنیم - درسته - 416 00:22:45,760 --> 00:22:47,340 فکر کنم مسئله این هم هست 417 00:22:47,420 --> 00:22:50,220 تشویش زیادی در آغاز مقوله‌ی تایپ‌دیزاین وجود داشت 418 00:22:50,300 --> 00:22:53,350 که بفهمیم چی خوبه و چی مفید نیست 419 00:22:53,970 --> 00:22:57,180 اما برای خودم فهمیدم که کار کردن با یک گروه، بهترین راه رسیدن به پاسخ این پرسشه 420 00:22:57,310 --> 00:23:00,560 قبل از اینکه بریم سراغ کار سؤالی ندارید؟ 421 00:23:08,860 --> 00:23:14,240 از نظر تاریخی پیدا کردن مثال برای حروف ایتالیک روی ساعت خیلی سخته 422 00:23:14,870 --> 00:23:17,950 هروقت که از ابتدا فرم حروف رومی رو کج می‌کنم 423 00:23:18,200 --> 00:23:19,910 باعث اعوجاج میشه 424 00:23:20,000 --> 00:23:23,580 و وزن زیادی رو به سمت چپ پایین منتقل می‌کنه 425 00:23:23,670 --> 00:23:25,920 و خب، درست اینجا تنگنا ایجاد می‌کنه 426 00:23:26,000 --> 00:23:28,050 این دو نوک هم اصلاً هماهنگ نیستن 427 00:23:28,130 --> 00:23:30,260 میتونه خسته کننده باشه اما پازل خوبیه 428 00:23:31,630 --> 00:23:35,850 اولترا از بولد خیلی سنگین‌تره 429 00:23:37,010 --> 00:23:39,600 می‌خواد که وزنش رو در همه‌جا زیاد بکنه 430 00:23:39,680 --> 00:23:42,310 اما باید انتخاب بکنی و تنظیم کنی که این وزن به کجا میره 431 00:23:43,900 --> 00:23:48,150 دارم سعی می‌کنم ببینم نسخه‌ی نازکش هم چطور میشه 432 00:23:48,280 --> 00:23:51,240 چون وزن کافی برای پنهان کردن جزئیات وجود نداره 433 00:23:51,320 --> 00:23:54,570 درواقع دارم تلاش می‌کنم تا تناسبی 434 00:23:54,660 --> 00:23:56,370 بین بولد و لاغر پیدا بکنم 435 00:23:56,450 --> 00:23:58,620 یه جور... آزمون و خطا 436 00:24:00,330 --> 00:24:03,370 کار کردن با جاناتان فوق‌العاده‌اس اون خیلی تو کار فعاله 437 00:24:03,670 --> 00:24:07,090 اون نسخه‌ی اولیه رو می‌سازه و به بقیه میده تا باهاش پیش برن 438 00:24:07,170 --> 00:24:11,720 و کاملاً نسبت به نقش دیگران در روند طراحی آگاهه 439 00:24:12,010 --> 00:24:15,470 سریعاً نسخه‌ی میان وزن رو برای کمک به تکمیل نسخه‌ی اولیه به من میده 440 00:24:16,180 --> 00:24:19,430 متوجه شدم که آدم نمی‌تونه به شکل‌هایی که درست میکنه نگاه کنه 440 00:24:1۸,180 --> 00:24:۲۲,۲30 (سارا سسکُلن، طراح ارشد، هفلر و شرکا) 441 00:24:19,520 --> 00:24:22,810 بدون اینکه کاملاً محتاطانه بخواهی فضاهاشون رو درک بکنه 442 00:24:22,890 --> 00:24:23,940 این چیز مهمیه 444 00:24:30,780 --> 00:24:32,820 بیشتر شکل‌هایی که تایپ‌دیزاینرها طراحی می‌کنن 445 00:24:32,900 --> 00:24:34,660 اشکالی هستن که دیده نمیشن 446 00:24:35,240 --> 00:24:37,490 این فرم‌های پیچیده با دقت بالا طرح شدن 447 00:24:37,580 --> 00:24:39,870 تا سایز و تناسب تایپ‌فیس رو نگه دارن 448 00:24:39,950 --> 00:24:41,950 اینا اشکال حروف نیست 449 00:24:42,040 --> 00:24:44,120 این فضاهای خالی مخفی مابین اوناست 450 00:24:44,790 --> 00:24:47,040 یک طراحی بی‌نقص که سیستمی متوالی داره 451 00:24:47,130 --> 00:24:49,500 و بین حروفی که می‌بینیم تعادل دقیقی ایجاد می‌کنه 452 00:24:49,590 --> 00:24:51,170 و فضاییه که اون حروف رو در بر می‌گیره 453 00:24:52,470 --> 00:24:55,380 حتی دقیق‌ترین حروف هم باید باز روشون کمی کار بشه 454 00:24:55,890 --> 00:24:57,300 بعد از اینکه الفبا طراحی شد 455 00:24:57,390 --> 00:25:00,010 تایپ‌فیس دیزاینر فنون تکمیلی رو به کار می‌گیره 456 00:25:00,100 --> 00:25:01,696 تا مطمئن بشه حروف در کنار هم چفت میشن 457 00:25:01,720 --> 00:25:04,100 و تشکیل کلمه و حتی پاراگراف رو میدن حتی با وجود زمینه 458 00:25:05,770 --> 00:25:08,730 فضای جا مونده بین این حرف اچ و اُو می‌تونه با کرنینگ درست بشه (کرنینگ: تکنیک تنظیم فاصله‌ی میان حروف در چاپ و طراحی قلم کامپیوتری) 459 00:25:08,810 --> 00:25:12,070 وسیله‌ی تعدیل فاصله بین بخشی از حروف 460 00:25:12,900 --> 00:25:14,610 ولی کرنینگ فقط شروع کاره 461 00:25:14,700 --> 00:25:16,860 برای بهتر کردن ریتم حرکت حرف اف و ال 462 00:25:16,950 --> 00:25:20,700 به جای کرن کردنشون تایپ‌دیزاینر از لیگاتور استفاده میکنه 463 00:25:20,790 --> 00:25:23,200 که یعنی ترکیب خاص طراحی بین دو یا چند حرف 464 00:25:23,290 --> 00:25:26,170 هر زمان که بتونه خوانش رو تسهیل بکنه به طور خودکار باید ازش استفاده بشه 465 00:25:3۰,550 --> 00:25:3۲,550 (گورستان گرین‌وود، بروکلین، نیویورک) 465 00:25:32,550 --> 00:25:34,550 معمولاً در رابطه با طراحی تایپ‌فیس 466 00:25:34,630 --> 00:25:36,630 شما خودتون رو 467 00:25:36,720 --> 00:25:39,930 تو جاهایی پیدا می‌کنید که انتظارش رو ندارید 468 00:25:46,350 --> 00:25:49,520 دلیلی که برای اومدن به گورستانی مثل این دارم 469 00:25:49,610 --> 00:25:53,650 دیدن تغییر شییوه‌ی اجرای تایپ بلک لتر در طول زمانه 470 00:25:57,450 --> 00:25:59,700 یکی از چالش‌های پارلمان اینه که 471 00:25:59,950 --> 00:26:02,080 چطوری میشه به شکلی حقیقی این تایپ قدیمی رو مدرن کرد 472 00:26:02,160 --> 00:26:05,750 اونم به شیوه‌ای که هم مفید باشه و هم حسی از گذشته بده 473 00:26:09,920 --> 00:26:11,750 با وجود چنین تایپ‌فیس‌هایی که ریشه‌ی تاریخی دارن 474 00:26:11,840 --> 00:26:14,090 همیشه می‌خوام ورای کاری رو که انجام شده هم ببینم 475 00:26:14,550 --> 00:26:17,260 ایده‌ی پیدا کردن برخی آثار جذاب قدیمی 476 00:26:17,340 --> 00:26:19,970 و بازتولیدشون چندان بنظر جالب نمیاد 477 00:26:20,550 --> 00:26:22,050 خیلی هم حس اصالت نمیده 478 00:26:23,350 --> 00:26:24,180 این عالیه 479 00:26:24,270 --> 00:26:27,100 این همون استایل بلک لتر هستش که در همه‌جای این قبر تکرار شده 480 00:26:27,980 --> 00:26:31,110 اینجا خوندنش به شدت سخته اما اینجا کمی راحت‌تره 481 00:26:34,360 --> 00:26:36,320 اما وقتی درنهایت بهش نور می‌تابونی 482 00:26:36,780 --> 00:26:38,450 وای.. این خارق‌العاده‌ست 483 00:26:40,450 --> 00:26:43,660 میزان خوانایی درصد بالایی از این حروف از 484 00:26:43,740 --> 00:26:46,040 نحوه‌ی تابش نور آفتاب بر حروف میاد 485 00:26:50,830 --> 00:26:54,000 میزان زیادی از تایپ‌فیس‌هایی که ما در پروژه‌ی پارلمان دنبالشون بودیم 486 00:26:54,250 --> 00:26:59,010 تایپ‌فیس‌های بلک لتری بودند که نورهای متنوع بهشون تابیده شده بود 487 00:26:59,430 --> 00:27:02,430 داشتن مدلی سه بعدی برای درواقع خیلی هم جالبه 488 00:27:02,510 --> 00:27:06,600 و اینکه بتونی ببینی چطور می‌تونی ساختار کلی حرف رو تغییر بدی 489 00:27:07,020 --> 00:27:09,576 و من خیلی کنجکاوم ببینم کار روی نسخه‌ی دیجیتال این چطوری میشه 490 00:27:09,600 --> 00:27:12,520 چطور می‌تونیم همچین اثری رو بازسازی بکنیم 491 00:27:13,770 --> 00:27:18,490 این تلاش مبتنی بر طراحی خطوط تراز پشت همه 492 00:27:18,650 --> 00:27:20,950 که به طرز ناممکنی پیچیده هستن 493 00:27:21,030 --> 00:27:24,080 بنابراین، کاری که می‌کنیم طراحی ابزاریه که به ما در این کار کمک بکنه 494 00:27:25,330 --> 00:27:27,426 که برای اولین بار به طراحان این امکان رو داد 495 00:27:27,450 --> 00:27:29,620 تا روی بیش از یک خط تراز رو در آن واحد کار بکنن 496 00:27:30,160 --> 00:27:32,420 کار کردن با این ابزار به این شیوه به ما اجازه میده که 497 00:27:32,500 --> 00:27:35,840 نه تنها بتونیم یک یا دو نوع از یک نشانه رو بسازیم 498 00:27:36,420 --> 00:27:37,460 بلکه تا پنج نوع هم بتونیم پیش بریم 499 00:27:40,130 --> 00:27:43,050 برنامه‌نویسی همیشه بخش مهمی از کاریه که ما انجام میدیم 500 00:27:43,890 --> 00:27:46,890 در ۱۹۹۱ از اپل سفارشی گرفتم 501 00:27:47,220 --> 00:27:50,940 داشتن فناوری‌ای رو توسعه می‌دادن که به‌واسطه‌اش بتونن فونت‌ها رو با هوش مصنوعی بیشتر تطابق بدن 502 00:27:51,020 --> 00:27:54,730 تا بفهمه که چطور کاراکتری به خصوصی رو چطور در موقعیت‌های مشخص جاگذاری بکنه 503 00:27:55,610 --> 00:27:58,320 برای خودم تایپ‌فیسی به نام هفلر تکست طراحی کرده بودم 504 00:27:58,400 --> 00:28:01,780 و بهش یه عالمه قابلیت‌های خودکار داده بودم 505 00:28:01,860 --> 00:28:04,160 مثل یه عالمه لیگاتور و دنباله‌ی حروف و این چیزا 506 00:28:04,240 --> 00:28:07,490 و اپل اون رو برای استفاده در مکینتاش ازم خرید 507 00:28:07,580 --> 00:28:11,250 و به سرعت روی هر آیفون و آیپدی پدیدار شد 508 00:28:14,460 --> 00:28:17,880 امروز تایپ‌فیس‌هایی که طراحی می‌کنیم باید 509 00:28:17,960 --> 00:28:21,880 به شکل‌های متمایزی طراحی بشن تا در موقعیت‌های مختلف بشه ازشون بهره گرفت 510 00:28:21,970 --> 00:28:24,430 تایپ‌فیسی که برای مانیتور طراحی شده 511 00:28:24,510 --> 00:28:27,850 باید با اونی که در اپلیکیشن‌ها به کار می‌ره، متفاوت باشه 512 00:28:28,220 --> 00:28:30,020 و بعد تصور کنید که این روی گوشی‌های هوشمند چطور باید کار بکنه 513 00:28:30,100 --> 00:28:31,640 و روی ساعت چطور 514 00:28:32,390 --> 00:28:34,900 ممکنه تایپ‌فیسی باشه که اصالتاً برای چاپ طراحی شده 515 00:28:34,980 --> 00:28:37,270 باید در ذهن طراح برای استفاده در مانیتور بازبینی بشه 516 00:28:37,360 --> 00:28:39,900 مثلاً کارهایی مثل تغییر تناسبات فرم کلمات، یا 517 00:28:39,980 --> 00:28:43,820 شیوه‌ی بزرگ و کوچیک شدن حروف رو در نظر بگیره 518 00:28:43,900 --> 00:28:46,120 که در تایپ‌فیس دارن تغییر فضا میده 519 00:28:46,620 --> 00:28:50,240 فکر می‌کنم با این سطح از فناوری به پاسخ‌های تازه‌ای داریم امکان مطرح شدن میدیم 520 00:28:50,330 --> 00:28:54,210 و هم‌چنین موقعیت رو برای انجام کارهای پیچیده‌ی بیشتری فراهم می‌کنیم 521 00:28:58,710 --> 00:29:00,800 چند سالی هست که روی دسیمال کار می‌کنیم 522 00:29:00,880 --> 00:29:04,220 و خب الان سر دوراهی قرار گرفتیم 523 00:29:05,430 --> 00:29:07,680 چطور پیش میره؟ خوبه - خوبه تقریباً - 524 00:29:07,760 --> 00:29:09,640 دو ایده‌ی مختلف الان در جریانه 525 00:29:09,720 --> 00:29:11,680 که برای حروف روی ساعت دنبالش می‌گردیم 526 00:29:11,890 --> 00:29:14,570 موضوعیه که در چند ماه گذشته روش کار می‌کردیم 527 00:29:15,350 --> 00:29:16,400 هیچکدوم حس درستی ندارن 528 00:29:16,480 --> 00:29:18,600 منظورم اینه که با توجه به چیزی که برای شروع بهت دادم 529 00:29:18,770 --> 00:29:19,650 مسئله‌ی اصلی همینه 530 00:29:19,730 --> 00:29:23,490 اینجا جاییه که دیگه ترس منو می‌گیره چون یهو ممکنه ایده خیلی احمقانه بشه 531 00:29:23,570 --> 00:29:25,200 باید بیخیال این بشیم 532 00:29:26,160 --> 00:29:27,990 تو خیلی از حروف‌نگاری‌های ساعت که دیدیم 533 00:29:28,070 --> 00:29:30,490 بعضی حروف دوار هستن که خیلی خمیده هستن 534 00:29:30,580 --> 00:29:32,410 و حرف اُو درواقع مثال دقیق این موضوعه 535 00:29:32,580 --> 00:29:35,750 بعضی هم خیلی قالب دارن مثل حرف یو، بخصوص در پایین قرار می‌گیرن 536 00:29:36,580 --> 00:29:39,340 تنشی بین این حروف هست که خیلی دلچسب نیست 537 00:29:39,420 --> 00:29:41,420 بیشتر از اونکه دوست داشته باشم، در هم گسیخته است 538 00:29:41,840 --> 00:29:43,960 تو متن این شکلی میشه 539 00:29:44,050 --> 00:29:46,430 ایده‌ی این که یک تایپ‌فیس ممکنه خوب در نیاد 540 00:29:46,630 --> 00:29:48,840 مطمئناً هزینه‌ی سنگین شکستی رو به قضیه متحمل می‌کنه 541 00:29:48,930 --> 00:29:51,760 این خوبه یا اون؟ مطمئن نیستم 542 00:29:51,930 --> 00:29:55,520 به‌عنوان کسی که گروهی از تایپ‌دیزاینرها براش کار می‌کنن 543 00:29:55,600 --> 00:29:57,650 این هزینه‌ی مالی سنگینی رو هم خواهد داشت 544 00:30:00,190 --> 00:30:03,190 وقتی با مشکلی مواجه میشی چند راه حل پیش پات داری 545 00:30:03,280 --> 00:30:05,360 یکی اینه که با تمام توان فقط مشکل رو کنار بزنی 546 00:30:05,440 --> 00:30:07,200 و امیدوارم باشی که دیگه سراغت نیاد 547 00:30:07,400 --> 00:30:08,950 که خب این هیچوقت خیلی کار درستی نیست 548 00:30:09,030 --> 00:30:10,280 دومی اینه که کار رها کنی 549 00:30:10,370 --> 00:30:13,290 فقط برای این که بفهمی کدوم ایده مشکل داره تا اون رو از بین ببری 550 00:30:14,040 --> 00:30:16,120 سومین راه حل هم اینه که 551 00:30:16,910 --> 00:30:20,840 موضوع رو کمی بیشتر مطالعه بکنی تا ببینی می‌تونی راهی پیدا بکنی یا نه 552 00:30:20,920 --> 00:30:23,710 این کار ممکنه انعطاف‌پذیری رو بالا ببره و موضوع رو جذاب هم می‌کنه 552 00:30:2۲,۵20 --> 00:30:2۵,710 (کتابخانه‌ی عمومی نیویورک) 553 00:30:25,380 --> 00:30:29,840 می‌خواستم به نمونه‌های حروف خیلی ریز دیگه‌ای هم نگاه بکنم 554 00:30:29,930 --> 00:30:32,260 ساعت‌ها ظاهراً در اندازه‌های خیلی کوچیکی نوشته شدن 555 00:30:32,350 --> 00:30:33,950 اما اینجا در کتابخانه‌ی عمومی نیویورک 556 00:30:34,010 --> 00:30:36,640 اتاق نقشه‌ها مجموعه‌ای از حروف چاپی در ابعاد خیلی ریز رو 557 00:30:36,730 --> 00:30:38,440 از قرون پیش داره 558 00:30:41,610 --> 00:30:44,730 پرسش تایپ‌فیس اینه که «دوار خواهد بود یا چهارگوش؟ 559 00:30:45,150 --> 00:30:46,870 چطور از بین این دو سیستم مختلف تصمیم می‌گیری؟» 560 00:30:50,280 --> 00:30:52,240 ممنون - میزان - 561 00:30:52,700 --> 00:30:54,260 تولید نقشه در قرن ۱۹ باورنکردنیه 562 00:30:55,330 --> 00:30:56,950 این واقعاً باورنکردنیه 563 00:31:05,090 --> 00:31:06,300 عالیه 564 00:31:15,430 --> 00:31:17,730 فکر کنم این جواب ما برای دسیمال باشه 565 00:31:20,140 --> 00:31:24,940 یه سری مثال از حروف دوار و حروفی که خیلی هم مدور نیستن 566 00:31:27,570 --> 00:31:28,860 این کتاب نقشه‌ی جالبیه 567 00:31:28,940 --> 00:31:32,990 چون شیوه‌های مختلفی از کار رو می‌بینید 568 00:31:33,280 --> 00:31:35,370 یه چیز خیلی خاص اینجا گوشه‌ی سمت چپه 569 00:31:35,450 --> 00:31:37,040 اینجا که نوشته «برینگتون علیا» 570 00:31:37,410 --> 00:31:39,410 و حرف اُو کمی چهارگوش شده 571 00:31:41,080 --> 00:31:44,460 دیدن این چیزها هم خیلی هیجان‌انگیزه و هم خیل جالبه 572 00:31:44,540 --> 00:31:46,090 در صفخات پایانی 573 00:31:46,960 --> 00:31:48,680 مجموعه‌ی نقشه‌هایی از خیابان‌ها هستش 574 00:31:48,760 --> 00:31:50,170 خیابان هابارد و خیابان چارلز 575 00:31:50,260 --> 00:31:53,470 و خیابان هابارد پایین حرف یو کمی خمیدگی وجود داره 576 00:31:53,680 --> 00:31:56,350 اما بعد خیابان چارلز حرف سی خیلی مدور شده 577 00:31:57,430 --> 00:31:59,350 فکر می‌کنم طراح حروف داشته 578 00:31:59,430 --> 00:32:02,060 با کلی از این ایده‌ها سروکله می‌زده 579 00:32:02,190 --> 00:32:04,230 این عالیه واقعاً جالب‌توجهه 580 00:32:04,940 --> 00:32:08,070 بسیاری از این حروف انگار طراحی شدن تا کوچیک باشن 581 00:32:08,150 --> 00:32:10,240 تا جایی که بتونن سعی می‌کنن فضا رو پر بکنن 582 00:32:10,320 --> 00:32:12,400 مثل بادکنکی که توی جعبه می‌ذاریم 583 00:32:13,570 --> 00:32:17,160 می‌تونیم فرم‌هایی ایجاد بکنیم که هم چهارگوش باشن و درعین‌حال مدور هم هستن 584 00:32:17,740 --> 00:32:19,750 حالا می‌خواهیم دسیمال رو بهسازی بکنیم 585 00:32:19,830 --> 00:32:21,830 در راستای کوچک‌سازی 586 00:32:22,790 --> 00:32:25,790 درواقع به نقطه‌ای رسیدیم که در این تایپ‌فیس یک تم مشخص وجود داره 588 00:32:35,930 --> 00:32:38,390 تلاش ما برای دیدن اجسام دو بعدی 589 00:32:38,470 --> 00:32:41,680 توسط قوه‌ی بصر ما که سه‌بعدی هستش گمراه میشه 590 00:32:42,020 --> 00:32:44,020 تایپ‌فیس دیزاینرها چنین گمراهی‌هایی رو با 591 00:32:44,100 --> 00:32:47,230 نه فقط با تمرکز بر ساختار حرف بلکه با تمرکز بر شکل پدیداری‌اش هم جبران می‌کنن 592 00:32:47,310 --> 00:32:49,400 ساده‌ترین حروف می‌تونن گول‌زننده‌ترین باشن 593 00:32:49,610 --> 00:32:53,280 حرف ایکس بنظر می‌رسه که از دو خط ساده که همدیگه رو قطع می‌کنن، تشکیل شده 594 00:32:53,490 --> 00:32:57,070 اما در راستای ظاهر سازی برای تداومش خط باریکتر باید شکسته بشه 595 00:32:57,160 --> 00:32:59,580 اون هم توسط پدیده‌ای به نام توهم پوگندورف 596 00:33:01,410 --> 00:33:03,790 جداساز بدون اون تایپ حتی شبیه هم تایپ هم نمی‌شه 597 00:33:03,870 --> 00:33:06,920 اشکال پیچیده‌ای مثل این می‌تونن با تعدیل‌سازی ساده بشن 598 00:33:07,000 --> 00:33:09,210 و تصور تداوم رو بسازن 599 00:33:09,880 --> 00:33:13,340 یک خمیدگی کوچیک در کنار نمونه‌ی بزرگتر چیزیه که در تایپ‌فیس‌ها زیاد می‌بینید 600 00:33:13,420 --> 00:33:16,800 اما جدای چیزی که می‌بینیم و چیزی که حقیقتاً وجود داره 601 00:33:16,930 --> 00:33:19,810 ما این نمونه‌های کوچک و بزرگ رو خیلی خاص می‌دونیم 602 00:33:20,310 --> 00:33:22,890 این یک حقه‌ی جالبه به نام توهم جسترو 603 00:33:22,980 --> 00:33:24,560 و این در کار تایپوگرافی خیلی سخته 604 00:33:24,640 --> 00:33:27,690 که بتونی در هر جایی مجموعه‌ای از شکل‌های به هم مشابه رو پیدا کنی 605 00:33:28,400 --> 00:33:30,400 بافتار (بافت) در تایپ‌دیزاین یعنی همه‌چیز 606 00:33:30,610 --> 00:33:33,530 حالا اگر به حرفی خطوط کلفتی بدیم با گوشه‌های مدور 607 00:33:33,610 --> 00:33:37,910 یا خطوط نازکی بدیم با گوشه‌های تیز قضیه فقط درباره‌ی سبک نیست، درباره‌ی نسبت و اندازه هم هست 608 00:33:38,410 --> 00:33:39,870 این دو حرف طراحی شدن تا 609 00:33:39,950 --> 00:33:42,490 حس یک ایده‌ی اصولی رو بیان بکنن 610 00:33:42,620 --> 00:33:45,500 اما یکی برای سایز کوچیک و دیگری برای سایز بزرگ طراحی شده 611 00:33:45,580 --> 00:33:47,370 پدیده‌ای که در طراحی بهش میگیم سایز تصویری 612 00:34:01,260 --> 00:34:05,230 حدود ۲۰ سال پیش تیفانی و شرکا بهم سفارش طراحی لوگوشون رو داد 613 00:34:05,310 --> 00:34:07,310 که با خانواده‌ی تایپ‌فیس همراه باشه 614 00:34:08,270 --> 00:34:10,190 هردوی سفارش‌ها در 615 00:34:10,270 --> 00:34:12,390 یک راستا و از منبع الهام حکاکی سنتی طراحی شدن 616 00:34:12,440 --> 00:34:14,740 مشخصاً یک جواهر حکاکی شده 617 00:34:14,860 --> 00:34:16,570 محصول مشخص و خاص تیفانی ئه 618 00:34:17,200 --> 00:34:19,000 البته طراحی لوگو چالش جالبی بود 619 00:34:19,030 --> 00:34:21,530 که قرار بود همه‌جا حضور داشته باشه 620 00:34:21,910 --> 00:34:25,330 اما پشت صحنه ما لوگوهایی با طیف متنوعی طراحی کردیم 621 00:34:25,830 --> 00:34:28,960 لوگو می‌تونست روی پرچم آویز 622 00:34:29,250 --> 00:34:30,880 سایه‌بان 623 00:34:30,960 --> 00:34:33,630 یا بر روی حروف آهنی قرار بگیره 624 00:34:33,710 --> 00:34:36,220 این جبران کار فرم حروف رو می‌کرد 625 00:34:36,300 --> 00:34:38,130 بنابراین هر دو سفارش در یک راستا طراحی شدن 626 00:34:38,800 --> 00:34:41,680 پروژه در سال ۱۹۹۹ شروع شد 627 00:34:41,760 --> 00:34:43,970 و من در سال ۲۰۰۰ نامزد کردم 628 00:34:44,060 --> 00:34:46,770 و بعد لحظه‌ی خاصی پیش اومد 629 00:34:46,850 --> 00:34:50,690 که من تازه از جلسه با مشتری‌هام برگشته بودم 630 00:34:51,190 --> 00:34:54,570 و می‌خواستیم حلقه‌ی ازدواج‌مون رو انتخاب بکنیم 631 00:34:54,860 --> 00:34:58,200 و بعد دیدم که روی رسید خرید ما بخش لترینگ هم قرار داره 632 00:34:58,280 --> 00:35:01,700 و خب البته حکاکی داخل حلقه‌هامون 633 00:35:02,450 --> 00:35:05,200 که شامل لوگوی کوچیک تیفانی و شرکا بود 634 00:35:07,160 --> 00:35:10,210 من و کارلین سال ۱۹۹۹ با هم آشنا شدیم (کارلین برسولا، مدیر هفلر و شرکا، همسر جاناتان) 635 00:35:12,170 --> 00:35:15,750 دو سه سال بعد به شرکت ملحق و از اون زمان مدیر ارشد ماست 636 00:35:16,210 --> 00:35:20,010 از اون موقع داره مارکتینگ شرکت رو می‌گردونه و حالا واقعاً مدیریت همه‌چیز بر عهده‌ی اونه 637 00:35:20,590 --> 00:35:21,590 هی رفیق 638 00:35:23,890 --> 00:35:26,970 مزایای مزدوج و همکار بودن چیه؟ 639 00:35:28,430 --> 00:35:30,100 فکر کنم... می‌دونی چی خوبه؟ 640 00:35:30,770 --> 00:35:33,190 هیچکدوم‌مون نمی‌تونیم 641 00:35:33,480 --> 00:35:36,860 از دست اون یکی به خاطر این که چقدر کار داره، ناراحت بشیم 642 00:35:36,940 --> 00:35:39,900 چون واقعاً میدونی چقدر کار داریم که باید انجام بشه 643 00:35:39,990 --> 00:35:42,700 من که ۲۰ سالی هست رو مخ کارلین میرم 644 00:35:43,200 --> 00:35:44,756 یک تایپ‌فیس تو ژانویه باید بیرون بیاد 645 00:35:44,780 --> 00:35:47,160 بعد که ماه مارس میشه «اوه آره تقریباً تمومه» 646 00:35:47,240 --> 00:35:50,620 بعد ماه ژوئن میشه و میگم «وای آره تمومه واقعاً. ولی یه ایده‌ای به سرم زده» 647 00:35:50,710 --> 00:35:53,670 خودت هم میدونی با این چیزا حسابی رو مخت میرم 648 00:35:53,750 --> 00:35:55,230 بله میری - همیشه همینطوری بوده - 650 00:35:56,210 --> 00:35:59,670 اما فکر می‌کنم هر دو به سختی متعهد به انجام کار هستیم 651 00:35:59,760 --> 00:36:01,550 و این که کار رو به درستی انجام بدیم 652 00:36:02,340 --> 00:36:04,680 کارلین بخش تجاری رو می‌گردونه من هم بخش خلاقیت رو 653 00:36:04,760 --> 00:36:07,220 جفتمون چیزهایی رو پیدا کردیم که توش می‌تونیم خوب باشیم 654 00:36:07,560 --> 00:36:11,190 کارلین این ایده رو داد که به یه جور ویترین برای 655 00:36:11,270 --> 00:36:13,560 ارائه‌ی تایپ‌فیس‌هامون نیاز داریم 656 00:36:14,230 --> 00:36:17,110 بنابراین این رو ساختیم و اسمش رو گذاشتیم دیسکاور تایپوگرافی 657 00:36:17,190 --> 00:36:21,240 که توش میشه تم‌های تعاملی ساخت 658 00:36:21,610 --> 00:36:23,280 ما - ما ۱۲ تا تم ساختیم - 659 00:36:23,360 --> 00:36:25,030 آره. ولی باید بیشتر باشه - آره - 660 00:36:25,120 --> 00:36:25,950 انجامشون سخت بود 661 00:36:26,030 --> 00:36:29,200 واندرلاست رو از ایده‌ی تگ قیمت‌های قدیمی زدیم 662 00:36:29,950 --> 00:36:31,540 برل پروف هم 663 00:36:31,620 --> 00:36:33,330 ایده‌ی نوشیدنی الهام گرفته بودیم 664 00:36:34,080 --> 00:36:36,710 ردلاین براساس ایده‌ی چیزها و اعداد بود 665 00:36:36,790 --> 00:36:37,840 منوها 666 00:36:38,130 --> 00:36:40,590 تیک نامبر هم عددهایی بودن که برمی‌داشتی‌شون 667 00:36:40,670 --> 00:36:42,340 اون خیلی بامزه بود - کبریت کتابی بودن - 668 00:36:42,720 --> 00:36:45,930 تریل میکس هم ایده‌اش از تلفیق کمپ کردن وطراحی بوجود اومد 669 00:36:46,430 --> 00:36:48,100 این 670 00:36:48,180 --> 00:36:51,600 واقعاً راه تازه‌ای برای بازاریابی کار ماست 671 00:36:56,810 --> 00:36:58,730 کار پارلمان تمومه 672 00:36:58,860 --> 00:37:01,740 حالا ما داریم کارهای نهایی رو انجام میدیم 673 00:37:01,940 --> 00:37:04,280 من با برایان هنینگر مدیر نوآوری و خلاقیت‌مون جلسه دارم 674 00:37:04,910 --> 00:37:08,160 و راه‌های ارائه‌ی تایپ‌فیس رو می‌سنجیم 675 00:37:08,240 --> 00:37:09,990 تا بتونه قانع‌کننده باشه 676 00:37:10,370 --> 00:37:12,830 تا نشون بده که فونت‌ها چه کارهای می‌تونن بکنن 677 00:37:12,910 --> 00:37:15,750 و همینطور به تولید فرهنگ هم کمک می‌کنه 678 00:37:15,830 --> 00:37:19,000 وقتی آدم‌ها درباره‌ی چیستی تایپ‌فیس‌ها می‌فهمن درواقع بر دلالتی ضمنی داره صحه می‌ذاره 679 00:37:19,800 --> 00:37:21,380 پارلمان خیلی عجیبه 680 00:37:21,460 --> 00:37:23,840 چیزی که دنبالشم اینه که ببینم مسیرش به کجا ختم میشه 681 00:37:23,920 --> 00:37:26,260 به مدت ۲۵ سال روش کار کردم 682 00:37:26,340 --> 00:37:29,470 و بخش نهایی کار اینه که ببینم تایپ‌فیس در دنیا واقعاً مورد استفاده قرار می‌گیره 683 00:37:30,220 --> 00:37:32,560 و ببینم بقیه درباره‌اش چی فکر می‌کنن 684 00:37:37,100 --> 00:37:40,400 این رویا هیچوقت تموم نمیشه. بلکه ادامه داره 685 00:37:40,690 --> 00:37:42,780 یکی از مشکلات تایپ‌دیزاینر بودن 686 00:37:42,860 --> 00:37:44,860 اینه که نمی‌دونی کارت دست آخر به کجا میره 687 00:37:44,950 --> 00:37:48,410 و ممکنه یهو خودت رو دربرابر عموم مردم ببینی 688 00:37:48,700 --> 00:37:51,620 گاتهام مثال خوبی در این باره‌ست ما اون رو وقتی طراحی کردیم 689 00:37:51,700 --> 00:37:53,830 که من و توبیاس فره-جونز با هم کار می‌کردیم 689 00:37:51,700 --> 00:37:5۵,830 (توبیاس فره-جونز، تایپ دیزاینر) 690 00:37:53,910 --> 00:37:56,080 قطعاً اون یکی از بهترین تایپ‌دیزاین‌های ماست 691 00:37:56,420 --> 00:38:00,540 اواخر دهه ۹۰ من به ترمینال اتوبوس پورت اتوریتی رفتم 692 00:38:00,630 --> 00:38:03,590 که نمای بسیار زیبایی با حروف خیابان هشتم داشت 693 00:38:03,710 --> 00:38:07,180 انگار یکی اید‌ی درخشانی از یک فونت رو گذاشته رو دیوار 694 00:38:07,630 --> 00:38:11,890 می‌خواستم براساسش یه تایپ‌فیس طراحی بکنم چون خیلی آشنا و خاص بود 695 00:38:12,470 --> 00:38:17,810 من طراح گرافیک کارزار انتخاباتی باراک اوباما در سال ۲۰۰۸-۲۰۰۷ بودم 695 00:38:12,470 --> 00:38:17,810 (اسکات توماس، مدیر طراحی کارزار انتخاباتی باراک اوباما، ۲۰۰۸-۲۰۰۷) 696 00:38:18,350 --> 00:38:20,940 گاتهام واقعاً از ارزش‌های ما حرف میزنه 697 00:38:21,270 --> 00:38:24,570 با اون خلوص و صداقت و پررنگی خاص خودش 698 00:38:24,650 --> 00:38:27,950 که وقتی حروف کلمه تغییر رو می‌بینید، یاد این‌ها می‌افتید C-H-A-N-G-E 699 00:38:30,280 --> 00:38:32,700 همیشه کار از وقتی شروع میشه که به فرم یک حرف 700 00:38:32,780 --> 00:38:33,830 یا یک واژه نگاه می‌کنید 701 00:38:33,910 --> 00:38:38,170 آیا این واقعاً چیزی فراتر از خود واژه رو متبادر میکنه 702 00:38:39,000 --> 00:38:41,840 آیا معنای دیگه‌ای رو به شما می‌‌رسونه؟ 703 00:38:41,920 --> 00:38:44,380 فکر می‌کنم به طور ناخودآگاه تمام حروف همین‌طور هستن 704 00:38:44,880 --> 00:38:46,510 به این خاطر که 705 00:38:46,590 --> 00:38:49,351 اون کیفیت عاطفی‌ای که ما قراره با حروف بیان بکنیم چیا هستن؟‌ 706 00:38:49,550 --> 00:38:52,720 فکر می‌کنم این فرصتیه که ما با تایپوگرافی در اختیار داریمش 707 00:38:52,890 --> 00:38:55,060 گفتنش برای من غیرممکنه اما 708 00:38:55,470 --> 00:38:59,810 نکته‌ای درباره‌ی تایپ‌فیس وجود داشت که برای کارزار سودمند بود 709 00:39:00,350 --> 00:39:02,190 در تازه‌ترین انتخابات مجلس هم 710 00:39:02,270 --> 00:39:06,320 بیش از ۶۹ نامزد مختلف از هر دو حزب از این فونت استفاده کردن 711 00:39:06,820 --> 00:39:10,990 دیدیم که گاتهام به تایپ‌فیس مورد استفاده سیاسیون تبدیل شده 712 00:39:11,570 --> 00:39:13,490 بخاطر سابقه‌ی کاربرد موفقش 713 00:39:14,830 --> 00:39:17,346 حس هیجان‌آوریه که ببینی کاری که براش زحمت کشیدی 714 00:39:17,370 --> 00:39:19,710 حداقل یک نفر دیگه تو دنیا دوستش داره 715 00:39:19,790 --> 00:39:21,120 تا ازش برای کاری استفاده بکنه 716 00:39:21,500 --> 00:39:23,300 سنگ بنای ساختمان جدید تجارت جهانی 717 00:39:23,380 --> 00:39:25,670 توسط مایکل گریکه در استودیوی پنتاگرام 718 00:39:25,750 --> 00:39:27,670 با فونت گاتهام طراحی شد 719 00:39:27,760 --> 00:39:30,590 مایکل گاتهام رو بخاطر خود شهر انتخاب کرد 720 00:39:30,680 --> 00:39:32,220 این تایپ‌فیسی بود که 721 00:39:32,300 --> 00:39:35,430 کاملاً براساس حروف خود نیویورک طراحی شده بود 722 00:39:35,760 --> 00:39:38,270 این لحظه‌ی فوق‌العاده‌ی در کار من بود 723 00:39:39,480 --> 00:39:40,560 خیلی خیلی 724 00:39:41,020 --> 00:39:42,350 تکان‌دهنده و احساسی بود 725 00:39:42,440 --> 00:39:46,150 نمی‌تونی اهل نیویورک باشی و روایت خودت رو از یازده سپتامبر نداشته باشی 726 00:39:46,650 --> 00:39:49,360 داشتن ارتباط خاص با بازسازی ساختمان 727 00:39:49,820 --> 00:39:51,990 حس خیلی عجیبی بود 728 00:39:52,360 --> 00:39:54,320 فکر کنم برای اینجا نسبت به همه‌ی جاهایی که 729 00:39:54,740 --> 00:39:56,540 دیدم گاتهام استفاده میشه بیشتر احساس غرور کردم 730 00:39:56,620 --> 00:39:58,330 یکی از اولین چیزهاییه که بهش فکر می‌کنم 731 00:40:04,580 --> 00:40:07,050 تموم کردن تایپ‌فیس حس عجیبی داره 732 00:40:09,590 --> 00:40:11,050 دسیمال مدام تکامل پیدا کرد 733 00:40:11,130 --> 00:40:13,260 این اولین حرف جی هستش که طراحی سشد 734 00:40:13,590 --> 00:40:16,140 اما آروم آروم بیشتر تغییرش دادیم 735 00:40:17,350 --> 00:40:19,060 و این هم اس که اول طراحی شد 736 00:40:19,520 --> 00:40:22,230 درنهایت بیشتر چهارگوش شد 737 00:40:22,770 --> 00:40:24,350 اینم عدد ۴ در ابتدای کار 738 00:40:25,230 --> 00:40:26,610 و اینم نسخه‌ی نهایی‌اش 739 00:40:27,440 --> 00:40:29,030 درنهایت به نقطه‌ای رسیدیم 740 00:40:29,110 --> 00:40:32,176 که ایجاد تعادل بین چهارگوش و مدور به دو رویکرد متفاوت منجر نشه 741 00:40:32,200 --> 00:40:34,910 بلکه یک نسبت رو در نسخه‌ی نهایی کار داشته باشه 742 00:40:36,370 --> 00:40:37,620 خوب شده 743 00:40:38,200 --> 00:40:39,200 این 744 00:40:39,950 --> 00:40:42,750 این که همه‌ی نسخه‌هاش هم هستن خوبه - آره - 745 00:40:43,330 --> 00:40:46,840 درباره‌ی دسیمال خیلی خوشحالم راه درازی رو از تماشای حروف ساعت طی کردیم 746 00:40:47,500 --> 00:40:49,580 سخته که حروف روی یه ساعت مچی واقعی رو ببینی 747 00:40:49,630 --> 00:40:51,720 و بعد بفهمی دسیمال از اونجا الهام گرفته شده 748 00:40:52,220 --> 00:40:53,220 ازش خوشم میاد 749 00:40:53,840 --> 00:40:56,601 اصلاً نمیشه توصیفش کرد انگار حکاکی شدن 750 00:40:56,680 --> 00:40:59,850 مثل سنت حکاکی نقره‌کاری یا همچین چیزی 751 00:41:00,810 --> 00:41:02,170 شما قادر خواهید بود تا از این تایپ‌فیس 752 00:41:02,230 --> 00:41:05,100 در مسیری کاملاً مخالف ریشه‌هاش استفاده بکنید 753 00:41:05,190 --> 00:41:07,230 که امیدوارم باعث روان شدن کار بشه 754 00:41:07,520 --> 00:41:09,120 اما مشتاقم ببینم ازش کجاها استفاده میشه 755 00:41:09,150 --> 00:41:12,400 که آیا مردم می‌فهمن چه میراثی پشتش نهفته 756 00:41:12,490 --> 00:41:14,110 یا اینکه فکر می‌کنن کاملاً جدیده 757 00:41:14,910 --> 00:41:19,080 باید بگم... عاشق این کشیدگی‌های کوچیک شدم که اینجا کار شده 758 00:41:19,160 --> 00:41:20,450 عالیه تروی 759 00:41:22,120 --> 00:41:23,460 خیلی مفید و جالبه که ببینی 760 00:41:23,540 --> 00:41:29,090 چطور کار خیلی ریز و دقیق و اسرارآمیزی که انجام میدیم 761 00:41:29,170 --> 00:41:33,510 به پایه‌ها و تاروپود ارتباطات در دنیا بدل میشه 762 00:41:35,800 --> 00:41:38,850 یکی از مسائل خیلی باارزش برام اینه که 763 00:41:38,930 --> 00:41:43,060 آدم‌ها از کارم در جاهایی استفاده میکنن که اصلاً انتظارش رو ندارم 764 00:41:43,680 --> 00:41:47,770 جایی که صداهایی تازه‌ای برای برای تایپوگرافی خلق میشه 765 00:41:48,020 --> 00:41:49,770 این کار، مسیر رو به پیش هدایت می‌کنه 766 00:41:49,860 --> 00:41:52,480 شیوه‌ی گفتگوی مردم رو با هم تغییر میده 767 00:41:52,940 --> 00:41:54,360 و تماشای چنین چیزی خیلی جالبه