‫لطفا گوشی خود را خاموش کنید و یا به ‫حالت پرواز در بیاورید فیلمی که قرار
‫هست ببینید داستان این موضوع هست که ‫چطور گوشی شما برای اولین بار روشن شد
‫و اینکه چطور تنی چند از مردم ‫زندگی میلیاردها نفر را تغییر دادند
‫در دره ی سیلیکون داستان های اولیه ی زیادی هست
‫درباره ی شرکت هایی که... ‫ایده ی درستی رو داشتند،اما کاملا
‫در زمان نامناسبی بودند و با اینحال ‫راه را برای هر چبز دیگری صاف کردند
‫تعدادی داستان هستند که دره ی سیلیکون رو توصیف میکنند
‫میدونید،افسانه هایی وجود دارند و جادوی ‫کلی یکی از اون داستان افسانه هاست
‫تو باید باور کنی ‫باید افتخار کنی،باید
‫مطمئن باشی که میتونی مسیر دنیا رو عوض کنی
‫و در مسیر دیگر هدایتش کنی
‫اگر همیشه با احتیاط بازی میکنید و نمی بازید
‫احتمال خیلی زیادی هست که شما درواقع هیچ کاری نمی کنید
‫هر چقدر که بلند پرواز بودیم،این حقیقت که تو میتونی
‫در زندگی میلیاردها نفر تاثیر بزاری
‫خیلی سخت قابل تصور بود
‫اما مقیاسش غیر قابل باور بود
‫دلیل اینکه باید به داستان جادوی کلی اهمیت بدهید
‫اینه که شامل یک چیز اولیه است
‫و اون اینه که... ‫باخت آخر راه نیست
‫باخت در واقع شروع کاره
‫دلیل اینکه این داستان مردمی رو ‫که در اون شریک بود رو تسخیر میکنه
‫ که هنوز در اون زندگی میکنند ‫اینه که اونا میدونستند راه درستی رو در پیش دارند
‫آیا شکست خوردند؟ ‫خب،شرکت ها شکست خورد اما ایده ها شکست نخوردند
‫مردمی که اونجا کار میکردند شکست ‫نخوردند،پس آیا این یک شکست بود؟
‫فایل های در دست اجرا
‫در دبیرستان بودم
‫16 سالم بود
‫واقعا دوست نداشتم سر کلاس برم ‫هر بار که سرکلاس نمیرفتم
‫داشتم با کامپیوتر کار میکردم،چیز جدید یاد ‫میگرفتم،برنامه نویسی میکردم و یه کاری انجام میدادم
‫با دوستام که دربارش صحبت میکردم،من آدم عجیبی ‫بودم،میدونید،انتقام خرخون ها (نام فیلم)
‫هر آخر هفته چیزهایی رو درست میکردم و ‫چیزهایی رو میساختم از نسل های سوم و چهارم
‫جعبه ی صابون ماشینی یا ‫میتونستیم ماشین چمن زنی بسازیم
‫ولی با این میتونستم چیز جدیدی بسازم ‫اونجا مینشستم و میتونستم یه بازی یا برنامه بسازم
‫یا میتونستم برنامه نویسی گرافیک انجام بدم ‫تو زبان هایی رو صحبت میکردی که هیچکس دیگه ای نمیدونست
‫و به مردم دربارش میگفتی و اونا شگفت زده میشدن
‫و بعدش مک اومد و همه چیز درباره ی مک بود
‫اون چیه؟
‫افرادی مانند اندی هیرتزفیلد،جوانا ‫هافمن،بیل اتکینسون بودند
‫ستاره های راک رولینگ استون،اما ‫موزیسین نبودند.اونا قهرمانای من بودند
‫نام من اندی هرتزفیلد است.من در ‫1978 یک اپل خریدم و عاشقش شدم
‫و در 1979 رفتم تا برای اپل کار کنم و خوش ‫شانس بودم که تونستم در طراحی مکینتاش کمک کنم
‫باید بری و بیشتر دربارشون تحقیق کنی
‫و من چطوری میتونم باهاشون کار کنم، ‫چون میخوام مثل اونا باشم
‫ژانویه1994 ‫رونمایی از مکینتاش
‫سلام،من مکینتاش هستم ‫خارج شدن از اون کیف واقعا حس خوبی میده
‫ژانویه 24 سال 1984
‫مکینتاش درحال معرفی عمومی بود ‫(عضو اصلی تیم مک)
‫در جهان، ‫برای اولین بار
‫میدونید چی یادم افتاد؟
‫نشسته بودیم و یه صدای غرش ‫مانند یه موج اومد سمت ما
‫این اوج سال ها کار بود،سال ها انتظار ‫(رئیس تیم مارکتینگ مک)
‫همین بود
‫کاری که میخوایم با مکینتاش انجام بدیم
‫اینه که یک مانع دیگه برای استفاده ‫از کامپیوتر های شخصی رو برداریم
‫یکی از منظم ترین چیز ها درباره ی ‫مکینتاش این بود که این فرصت رو داشتیم
‫تا طرزه ی فکر مردم درباره ی کامپیوتر هارو تغییر بدیم
‫ما برای همدیگه کامپیوتر صداشون میزدیم
‫چون کامپیوتر ها برای مردم عادی نیستند
‫ما فکر کردیم یه فرصت داریم تا تفاوتی ایجاد ‫کنیم،استیو جابز هم اون ایده رو بهمون داد
‫او یه انگیزه دهنده ی فوق العاده بود
‫بزرگترین مردان خودشان را مدیریت میکنند ‫نیازی به مدیریت شدن از طرف دیگران ندارند ‫(رئیس اپل)
‫چیزی که نیاز دارند یه دید مشابه هست
‫زمانی که بدونن چه کار باید انجام بدن،می روند و انجامش میدن
‫با ذره ذره ی وجودمون باور داشتیم
‫که اگه مشکل در دسترس همگان ‫بودن کامپیوتر رو حل کنیم
‫برای یه فرد عادی و استفاده ازش رو براش راحت کنیم
‫میتونیم دنیارو عوض کنیم
‫اما پشت صحنه
‫پشت اون نمای خارجی ‫همه چیز درحال تغییر بود
‫استیو جابز قاطی سیاست ها شد
‫اون زمان اون خیلی مهم تر از مک بود
‫من فقط میتونستم قدرش رو بدونم
‫نزدیک ساعت 10 صبح بهم زنگ زدن
‫یه نفر از بخش مک بهم گفت:باورت نمیشه،ولی استیو اخراج شد
‫خروج جابز اپل را تحت تاثیر قرار نمیدهد
‫تیم اصلی شوکه شده بودند ‫میگفتند که اوضاع خیلی خرابه
‫اما استیو و جان اسکالی با هم توافق ‫نکردند که میخوان چیکار کنند باهاش
‫مخالفتشون تا جایی ادامه داشت ‫که هیئت مدیران به اسکالی گفت
‫مجبورن استیو رو حذف کنند
‫برای همه تصمیم فریبنده ای بود
‫برای استیو و اسکالی و هر کسی که بهشون نزدیک بود
‫از شروع مک
‫فکر میکنم همه ی ما منتظر مرحله ی بعدی بودیم
‫- چون واقعا خستمون کرده بود ‫- اره
‫هر پروژه ی دیگه ای که میومد خیلی سریع ترتیبش داده میشد
‫چون هدف عظیمی نداشت
‫پتانسیل کافی رو نداشتند
‫و حالا چی؟
‫عصر بخیر،من مارک پورات هستم
‫امروزه همه فکر میکنند که ابزار اطلاعات
سومین ‫تکنولوژی هستند که میتونند مسیر تمدن رو عوض کنند
‫رابطه ی ما با طبیعت و حتی همدیگه رو عوض کنند
‫به همون روشی که واقعیت رو تجربه میکنیم
‫سازمان آسپن شگفت انگیز ترین آدمارو جذب کرده
‫مکانی داشت که به صورت خصوصی میتونستند با یکدیگر صحبت کنند
‫سایروس ونس یا هنری کیسینجر یا شهبانوی ایران...
‫آدما های خیلی خیلی قدرتمندی که هیچوقت انتظار ملاقات باهاشون رو نداشتی
‫اون مردم بودند و تعلیمات اونجا،اینجوری بود که
‫در واقع،شما مسئولیت داشتی آینده رو خلق کنی
‫چون آینده ای که پدر و مادرتان به شما دادند،شکسته بود
‫پس برای همون من شروع کردم به پرسیدن این سوال:چگونه میتونم آینده رو عوض کنم؟
‫لحظه ای پیش میاد که به هر دلیلی در آینده قرار داری
‫و یه چیزی رو خیلی واضحانه میبینی،فقط میبینیش
‫اون اتفاق برای من افتاد و من به آینده رفتم
‫و دنیای رو دیدم که به نظرم خیلی واقعی و قابل لمس بود
‫و در اون لحظه موندم و اطرافم رو نگاه کردم
‫و اونجا بود.اون همون دید جادوی کلی بود
‫قرار بود انقد انقلابی باشه که دنیا رو تسخیر کنه
‫پس یه کتابی در 1989 نوشتم که گردآوری این ایده ها بود
‫و نامش کریستال جیبی بود
‫و اون چیزی بود که 1989 بهش رسیدیم
‫و اونجا بود و ما واقعا داشتیمش
‫مطمئنا داشتیمش
‫کسب و کار فقط داستانه ‫مردم هم فقط داستان میگن
‫و اونایی که بهترین داستان ها رو میگن (رئیس سابق اپل)
‫میدونی،در آخر بیشتر پیشرفت رو خواهند کرد و مارک یک داستان گوی خوب بود
‫بعد از اینکه استیو جابز در 1985 رفت،خیلی ها افسرده شدند
‫و براشون سوال شد که آینده ی اپل چگونه خواهد شد
‫میدونی،آیا اپل هنوز هم میتونه بدون استیو جابز پیشرفت کنه؟
‫مارک یکی از اولین کسانی بود که فهمید استفاده از کامپیوتر در آینده
‫فقط دربارهی کامپیوتر ها نیست،درباره ی اتصالاته
‫درباره محتوا خواهد بود و قرار بود خیلی خیلی شخصی باشه
‫یه چیزی که میتونستی در دستت نگه داری
‫که یه تلفن بود و قرار بود گوشی هوشمند باشه
‫با کلی اطلاعات
‫یه کامپیوتر شخصی رو تصور کنید که نرم افزارهاش تنظیم شدند
‫برای نیاز ها و خواسته های شخصی
‫یک چیزی که با آن با خودت و همه چیز اطرافت
‫که بهش فکر میکنی ارتباط برقرار میکنی.این روشی بود برای تاثیر گذاشتن بر دیگران
‫و این روشی بود که باهاش به فراتر از دنیایی بزرگ میرسیدی
‫مارک همیشه با کتاب بزرگ قرمزش میومد و صفحه هاش رو ورق میزد
‫و میتونست من رو عاشقانه کنه
‫میتونست بیل اتکینسون و اندی هرتزفلد رو عاشقانه کنه
‫لطفا یه پیام بزارید و ما
‫بزودی باهاتون تماس میگیریم
‫یه پیام روی ماشین ضبط تماس هام از بیل اتکینسون دیدم
‫که در اپل مربیم بود،قهرمانم بود
‫"من تازه بهترین چیز رو دیدم
‫باید برگردی به اپل تا با من روش کار کنی"
‫و روز بعد مارک پورات با مدلها و چیزهای دیگه اومد خونم
‫خوب نمیشد اگه این نوشته ها،که خیلی کارآمد هستند
‫زمانی که نیاز داشتم باهام باشند ‫خوب نمیشد اگه
‫اگه پیام های مهم که میرسیدند،از آسمون می افتادند
‫اولش کمی دو به شک بودم چون مارک مثل فروشنده هاییه که بهت جنس رو میندازن
‫اما بعدش دیدم که خیلی جالبه
‫اما وقتی ایده ش رو دیدم و با مارک صحبت کردم
یه جور حس اضطراب داشتم
‫همون حسی که داشتم وقتی با مکینتاش روبرو شدم
‫این کتاب فقط ایده نبود
‫فقط امکانات نبود
‫بلکه یه کلکسیون کامل
‫از دیدگاه هایی برای آینده بود ‫طرح بعد از طرح
‫مارک گفت: ما قراره چیزی رو طراحی کنیم که بعد از کامپیوتر میاد
‫گفت: این میتونه آینده ی اپل باشه
‫اما مطمئن نیستم که بشه درون اپل انجامش داد
‫فکر میکنم باید در یه شرکت جدا انجام بشه
‫من کمک کردم تا مارک سرمایه رو از هیئت مدیره اپل بگیره
‫پس اپل در آخر جادوی کلی رو میگردوند
‫این شروع چیزی بود که به نظرم،مهم ترین شرکت
‫که از دره ی سیلیکون بیرون اومد که هیچکس چیزی دربارش نشنید
‫یک حاله از رازداری بود
‫میدونستیم آدمایی که وارد میشدن
‫میدونستیم آدمای باهوشی بودن
‫میدونستیم که سایه ی اپل بالای سرش بود (نیویورک تایمز)
‫پس نمیدونستیم چی بود
‫اما با توجه به شایعات اسیر شده بود
‫این شرکت هست که دارای اندی و بیل و....
‫و قراره یه کاری کنند
‫و من فکر کردم: نمیدونم فعلا چیکار کردند ولی منم باید اونجا باشم
‫لباس پوشیدم ‫کت و شلوار و کراوات
‫و حدودا ساعت 8:30 صبح اونجا بودم
‫در رو زدم و هیچکس جوابی نداد پس در رو باز کردم
‫و خیلی ساکت بود و من گفتم: پس بقیه کجان؟
‫و یه نگاه انداختم و دو نفر در دفتر بودند
‫و کل شب اونجا بودن و با چشم های خیره نگاهم کردند؟
‫و گفتن: ما استخدام نمی کنیم و فقط همین
‫همه توی دره میدونستند که جادوی کلی داشت یه کار جالب انجام میداد
‫ولی نمیدونستند چی بود
مشاور قانونی
‫همه میخواستند که اونجا کار کنن و مردم واقعا جلوی درشون میخوابیدند
‫تا مصاحبه بشن یا وارد ساختمون بشن
‫منظورم اینه که از دیدگاه شما،این خاصه
‫یه در همه جای دره هست و چیز خاصی نیست
‫نه،این در همه جای دره نیست
‫بهترین و باهوش ترین و باحال ترین
‫سلام مگان،خوش اومدی
‫لبخند بزن جلوی دوربین هستی
‫من همیشه درحال ساختن چیز ها بودم
‫من از یه خانواده ی مهندس اومدم و ایده اومدن به دره ی سیلیکون این بود که
‫یاد بگیرم این که این مردم استثنایی چگونه این محصولات رو میسازند
‫و چیز هایی رو خلق کنم و کار های شگفت انگیز انجام بدم
‫این کاری بود که میخواستم انجام بدم،اون منو جذب میکرد
مهندس مکانیک
‫اندی هرتزفیلد نام من رو به عنوان یه گسترش دهنده ی مک ثبت کرده بود برای همین بهم زنگ زد
‫متاسفم که با این توافق نامه ی افشاسازی بهت توهین کردم
‫اما اون نمیتونست که بهم بگه چیه و من فقط داشتم فکر میکردم
‫"او خدای من،من دارم با ندی هرتزفیلد صحبت میکنم"
توسعه دهنده نرم افزار
‫پدر و مادرم به من نگاه میکنند که میگم: من هیچ چیز نمیدونم
‫درباره ی جادوی کلی ‫چرا به شرکتی نمیری که
‫میدونی،مثلا آی بی ام یا مایکروسافت،جایی که شناخته شده تر باشه؟
‫من گفتم که نه،میخوام برای جادوی کلی کار کنم
‫روزی 10 تا 15 بار بهم زنگ میزد و خواهش میکرد
‫"لطفا رزومه ی من رو بگیر" ‫و فقط ازم میخواست
‫"لطفا تا اونجا کار نکنم دست بر نمی دارم"
‫پس من هم برای مصاحبه میرم
‫مردم من رو نشوندن و کراوات و کتم رو در آوردم و گفتند,
‫"ما اینجا اینطوری کار نمیکنیم" پس رفتم به خونم در میشیگان و وسایلم رو جمع کردم
‫و گذاشتم تو ماشین و بعد با خودم گفتم که باید اگه چیزی شده بشنوم
‫پس به دی زنگ زدم و پرسیدم چه خبره؟ ‫گفتش که ما یه فرآیند داریم که داریم انجامش میدیم
‫در یه جلسه دربارت صحبت میکنیم و هر چی شد بهت میگیم
‫همش بهم زنگ میزد
‫بعدش من شروع کردم هرروز زنگ میزدم
‫گفتم: لطفا بهش زنگ بزن چون داره دیوونم میکنه
‫بهم زنگ زدن ‫تبریک میگم
‫شما استخدام شدید ‫و بعدش من دیوونه شدم
‫ایمیل از طرف من به جان اسکالی: ما متوجه شدیم که ریشه ی قدرتمون
‫این بود که بهتر از همه میدونستیم مردم چگونه وسایل اطلاعات رو چگونه استفاده می کنند
‫این دیدگاه اولیه ما برای محصوله
‫یک کامپیوتر کوچک، یه موبایل ‫یه وسیله ی خیلی شخصی
‫باید زیبا باشه
‫باید به اندازه ی یک تکه جواهر احساس رضایت مندی رو القا کنه
‫حتی وقتی که ازش استفاده نمیشه حس خوبی داره
‫باید مثل یک سنگ محک راحت باشه
‫حس رضایت مانند لمس کردن یک صدف دریایی ‫افسون مانند یک الماس
‫وقتی ازش استفاده کنی دیگه بدون اون نمیتونی زندگی کنی
‫فقط یه تلفن دیگ نیست
‫باید یه چیز دیگه باشه
‫خیلی از آدمایی که توی دره زندگی میکنند فکر میکنند
‫که دارن دنیا رو عوض میکنند و خیلی این حرف رو میزنند (روزنامه نگار و موسس ریکود)
‫بعضی وقتا هم خودشون رو رییس بخش تغییرات صدا میزنند
‫بیشتر مسخرست،اما باید باور داشته باشی که اگه
‫یه نرم افزار برای ویرایش عکس درست نکنی دنیا رو عوض نکردی
‫این حل کردن مشکل سرطان نیست.حل کردن فقر و بالا رفتن دمای کره نیست
‫میدونی،اونا همه فکر میکنند دارن یه کار بزرگ انجام میدن
‫اما درست نیست،اما مثل یه ماشینه ‫یه لامپ
‫ایده ی یه کامپیوتر توی جیبت ایده ی بزرگیه
‫وسیله ای که بهشون اجازه میده به همه چیز دسترسی داشته باشند
‫اما زمان قدیم اینترنتی وجود نداشت
‫شبکه ی جهانی اطلاعاتی وجود نداشت
‫مردمی که ازشون استفاده میکنند وجود نداشتند ‫موبایل ها وجود نداشتند
‫چون بی سیم نبود،هر چیزی که نبود،نبود
‫دلیل این که از اون ایده حمایت کردم ‫این بود که وقتی دیدمش،متعجب شدم
‫میدونستم به اینجا میرسه،ایده ی کامپیوتر موبایلی که در جادوی کلی شروع شد
‫- سلام بچه ها،چیپ های موتورولا را آوردم ‫- اره
‫اها باشه باشه
‫خوبه
‫وقتی از آدمای متفاوت دیگه ای که اونجا بودن شنیدی،مثل این بود که
‫دن وینکلر؟ ‫دن وینکلز اینجاست؟من دن رو میشناسم
‫همه ی کتاباشو میخوندم ‫اسکات نستر و جیمی فریلندر اونجا بودن
‫سوزان کر، اون هم اینجاست؟
‫دارم چیکار میکنم؟
‫اون فیلم نمونه رو بر میدارم
‫و بعد ناگهانی اندی هرتزفیلد میاد
‫جوانا هافمن هم رد میشه و تو میگی،وای خدای من
‫میدونی،یجوری هیجان زده میشدم که ظاهرا ستاره های راک اینجا بودن
‫- و بعد کنارت می نشینند ‫- حالت چطوره؟
‫اونا فقط بهترین های اپل در دهه ی 80 نبودن
‫بهترین های اپل در شروع دهه 90 هم بودن که داشتن میومدن
‫و این گروه از مردم اینجا هستند
‫و دارن کار میکنند و من هنوز مشکلم اینه که چجوری با اینجا کنار بیام
‫موهام بلند تر بودن و یه پیرهن بلند که از دیترویت گرفته بودم رو داشتم (مهندس سخت افزار)
‫من آروم ترین فرد در اون سمت بودم ، از اونایی بودم که بهم چندتا چیز میدادن انجام بدن و امتحان میکردم
‫- نگران بودم که توی چیپ ها حشره باشه ‫- دستات رو قطع کن
‫فقط میخواستم برم مهندسی چون میدونستم که مثل یه جعبه ابزاره
‫و میتونم ازش استفاده کنم تا یه نفر استخدامم نه
‫و بعد واردش شدم و فهمیدم که
‫در طراحی مدار خیلی به کار میاد،کی میدونست؟
‫خدماتی که خیلی دوست دارم ببینم خدمات خریده
‫با دستگاهم میتونستم هر چیزی که میخوام سفارش بدم (مهندس سخت افزار)
‫خیلی از آدمایی که بیست سالشونه بیرونن،میدونی
‫توی بارن و بیرون میچرخن ‫اما بیست سالگی ما
‫صرف فکر کردن به ایده ها و ساختن چیزهای خارق العاده میشه
‫...دوربین
‫- تونی،تو بودی؟
‫میدونی،من قبلا این همه روز اول کار نداشتم
‫و از خودم پرسیدم: اولین روز هر کاری همینطوریه؟ (معمار نرم افزار)
‫- جوابش منفیه ‫- زد،تلفن شکست
‫برای اولین بار اندی هرتزفیلد رو دیدم،که همون موقع هم مشهور بود،میدونستم
‫چه شکلیه.و در دنیای من یکی از بزرگترین ستاره هاست و کمی خجالت آوره (جادوگر نرم افزار)
‫که اینجوری بگیش،ولی شبیه به عاشق شدن بود
‫باشه ‫بیاید شروع کنیم جلسه رو
‫اولین چیزی که بهش اشاره میکنیم اینه که
‫ما امروز تنها نیستیم ‫داریم برای آینده ضبط میشیم
‫مستند تاریخی خوبی میشه
‫البته در آینده
‫خب،من گوسفند سیاه بودم ‫من فیلم ساز بودم
‫تابحال از استارتاپ چیزی نشنیده بودم
‫من برای سم سیم کسی شدم
‫نباید بشه نباید بشه ‫خیلی در هم گسیختس
‫چیزی که فهمیدم این بود که مردم
‫دارن یه کار متفاوتی رو انجام میدن
‫یه کار جدید. که خیلی جالب بود
‫و میتونستی بهشون اعتماد کنی چون چیزی که بهش جذب میشدن یه شغل نبود
‫شغل و حقوقشون هیچوقت بالا نمیومد
‫اون مقصدمون بود ‫مقصدمون تغییر دنیا بود
‫همه نشستن روی زمین به جز من
‫تا دربارش صحبت کنن که اسم این محصول دستی رو چه میگذاریم
‫داشتیم درباره ی نام های ممکن حرف میزدیم ‫این دستگاه چیه؟
‫یکی از خصوصیاتش اینه که همیشه توی جیبمه (دانشمند اصلی)
‫با کامپیوتر خیلی فرق داره ‫یه چیزیه که توی جیبمه
‫و زندگیم رو واردش میکنم
‫یک ایده از اتصالات در هر زمان و مکان بود
‫ایده این بود که قرار نیست و فقط یه گوشی باشه
‫ولی میتوسنتی کلی کار دیگه باهاش انجام بدی،و همش در یک چیز بود
‫در یک دستگاه که میتونستم در دستم بگیرم
‫با خودم گفتم : وای خدای من
‫اگر فقط میتونستم یکی از اونا داشته باشم
‫آمادم.و همه چیز اونطوری شروع شد
‫- داریم برداشت میکنیم ‫- اره؟
‫- نشونمون بده چی تو جعبس ‫- باشه
‫ما داریم سعی میکنیم یه چیزی رو بسازیم که مردم عاشقش هستند.مثل ساعت تو
‫میدونی،مثل ساعت و عینک و ....
‫یه چیزی که رنگش رو دوست داری ‫حسی که بهت میده رو دوست داری
‫میدونی این یه چیز بزرگ و زشته ‫ولی باید از یه جایی شروع میکردیم
‫با اجزایی که میتونستیم بخریم چون تو...
‫داری با ایده ها و آرزو ها کار میکنی
‫که دلت میخواد اجزاش چطوری باشه
‫که میتونی بخری و باید به اندازه ی کافی ارزون باشه که قیمت محصول معقولانه باشه
‫که مردم بتونن از پس خریدش بر بیان چون اگه مثلا یه میلیون دلار باشه،فراموشش کن
‫اون اولین چیزی بود که باهاش شروع کردید؟
‫این در اوایل شروع بود و مشکلش اینه که
‫صفحه ی لمسش خیلی پر سروصدا بود
‫و وضوح نداشت ‫تجربه ی کار کردن باهاش خیلی بده
‫برای مردمی که ازش استفاده میکنند ‫پس اون سخت ترین جزعی بود که داشتیم
‫از هر طرف پوشش رو عوض میکردیم
‫پس داریم سعی میکنیم بفهمیم باید چه اندازه ای داشته باشه،چه سنسوری
‫پریز برقش چی باید باشه ‫اگه دکمه داشت چند تا باید باشه
‫باید این حس رو میداد که هر چیزی ممکنه.
‫میتونستی بالاترین هدف ها رو داشته باشی و به عنوان تیم میتونستیم انجامش بدیم
‫هدف ما از انجام همه ی اینها این بود که...نمونه های اولیه بسازیم
‫تا گروهمون بتونه اونارو وارد مک کنه و نرم افزارها رو اجرا کنه
‫و تجربه ی یه استفاده کننده رو داشته باشه
‫آرایه های شخصیتی،مثل نیروگاه های برق هسته بودند
‫هر کدوم روی حل کردن این مشکلات سخت کار میکردند
‫برای من چالش این بود که بتونم در اون سطح کار کنم
‫یه تازه کار بودم.میدونی،اگه جوان تازه باشی که توی گروهه
‫باید یاد بگیری و کار کنی ‫پس مجبوری 2 تا 3 برابر زمان بیشتری کار کنی
‫اون بچه دانشگاهیمون بود
‫دارم یه نمونه ی نمایشی انجام میدم که بتونیم ببینیم
‫کیبورد با دستگاه کار میکنه
‫تونی میخواست از همه کس همه چیز یاد بگیره
‫هرچی که باشه.اره ‫و چگونه میشه بیشتر انجام داد
‫- مهمه؟ ‫- اگه میخوای درایو های دیسک رو کار بندازی
‫و چیز هایی مثل اون رو،اره ‫خیلی مهمه
‫میخواستم واقعا یکپارچه و سریع باشه
‫این اولین آزمایش از...اولین نمونه ی نمایشیه
‫از سیستم خارجیمونه ‫برای نمایش
‫و این یه تکنولوژی بود که اجزای خارجی رو به هم متصل میکرد
‫امروزه بهش میگیم یو اس بی و ما قبل از اینکه دنیا ازش بدونه داشتیم می ساختیمش
‫- خدای من ‫- کار میکنه
‫تصمیم گرفتیم همه چیز رو درست کنیم ‫منظورم اینه که،داشتیم همه چیز رو درست میکردیم
‫ببینید الان ساخت کل کلاس شکل دهنده ی همه چیزه
‫یعنی داشتیم همه چیز رو دستی درست میکردیم،مثل اینه که یه ماشین رو دستی سرهم کنی
‫بجای استفاده از یک کارخانه ‫و اون واقعا دیوانه واره
‫در هر پروژه،ممکنه یک یا دو چیز اختراع کنی
‫و از روی خیلی چیز های دیگه میسازیشون ‫مثل اینه که می ایستی
‫روی شونه های یه غول.و ما در جادوی کلی اینکارو نمی کردیم
‫ما غول رو از انگشتان پاش تا سرش می ساختیم
‫نمیتونستیم یه صفحه ی لمسی پیدا کنیم برای حل این مشکل،در واقع
‫بزارید ببینم میتونم پیداش کنم
‫در یک جا مجبور شدیم یدونه اختراع کنیم
‫این وندل که برای وندل سندرز کار میکرد،اون ایده رو داد
‫یک صفحه ی لمسی که روی 4 نقطه متمرکزه
‫و وقتی فشارش میدادی میتونستی لمسش کنی
‫پس هرجاش رو که لمس کنی
‫میتونی ریاضی رو انجام بدی پس میتونی همه ی قدرت رو
‫منهای ایکس و وای کنی بعد میفهمی کجایی
‫اگر داری تی رو لمس میکنی یا دکمه ای دیگه
‫- فکر میکنی چقد کوچک قراره باشه؟ ‫- یه روزی؟
‫ساعت مچی دیک تریسی ‫اما...
‫حالا،با صفحه ی شروع می کنیم که به اون اندازه بزرگ باشه
‫از لحاظ تکنیکی ساختن چیزی در اون اندازه سخت بود
‫تکنولوژی هنوز به اندازه ی کافی پیشرفته نبود،ولی اشکالی نداشت
‫که برای نسل اول یه چیز کمی چسبیده به هم بسازیم
‫میدونستیم اگه بگیره به اونجا میرسه
‫صفحه ی لمسی کمی بی کیفیت بود
‫قرار بود چه شکلی باشه؟ ‫میدونستیم چه اندازه ای قراره بگیره
‫اما به اون زودی نمیدونستیم
‫چه چیزهایی رو قراره روی اون صفحه بزاریم
‫در برنامه نویسی کامپیوتر
‫اگر میخواهید چیزی را از هیچی بسازید
‫این تازه کار ها نیستند که چیز دیگری برای تازه کار ها میسازند
‫یک فرآیند خلاقیتی هست که
‫شبیه به فیلم سازی یا نقاشیه
‫خیلی خلاقه،که برای خیلی ها تازس
‫- این فرآیند خیلی خلاقانه است ‫- منظورت هنریه؟
‫- هنری؟منظورت هنریه؟ ‫- اره.
‫ازشون دربارشون میپرسم،باشه؟
‫اره... ‫بچه ها دیروز به این فکر میکردند
‫شباهت ها بین اپل و کاری که ما کردیم
‫در جادوی کلی ‫در دهه ی 60 ایده گرایی بود
‫هنر ما میتونست در زندگی همه تغییر ایجاد کنه
‫هر کسی که میشناسید و هر کسی که نمیشناسید
‫فکر میکنم ارتباطات یکی از انسانی ترین کارهاییه که ما میکنیم
‫و به همین دلیله که کارمون به جونمون بستس
‫به نظرم اون چیزیه که بیشتر از همه چیز مردم رو مشخص میکنه
‫حس اجتماعی بودن،حس ارتباط برقرار کردن با دیگری
‫یکی از کارهایی که بیل و من انجام میدیم اینه که با صحبت کردن
‫این روحانیت رو برای نسل دیگه میفرستیم
‫همیشه میگفتیم عالی نمیشد اگه اینکارو میکردی و اندی اینکارو میکرد
‫کل شب رو بیدار میموند تا کد نویسی کنه برای ایده ای که تازه داشتیم
‫ایده ای که داشتیم رو کل شب بیدار میموند تا به واقعیت تبدیل کنه
‫روز بعد کاملا کار میکرد
‫پس ما این ایده ی اتاق های متفاوت رو ساختیم و اندی رفت
‫و در طول یک آخر هفته کل سیستم رو دوباره نویسی کرد
‫تا این تالار ورودی رو نرم تکمیل کنه ‫و ما برگشتیم و کاملا اونجا بود
‫برای یه نفر نباید ممکن باشه که اون همه کار رو انجام بده
‫اشتیاق و علاقس که منطق رو شکست میده
‫و مجبورت میکنه همه چیز رو درست انجام بدی
‫نه به خاطر یه علم ‫اما بخاطر
‫با استفاده از حس افتخار و خواستن یک کار بزرگ انجام بدی
‫تنها کاری که باید بکنی اینه که این نماد رو فشار بدی
‫و برنامه ی مورد علاقت باز میشه
‫متوجه میشی که شبیه یه کارت پستاله
‫پیامرسان بود و تقویم بود و همه چیز در ارتباط بود
‫با همدیگه و چیز های کوچکی که مردم رو خشنود میکنند
‫و واقعا خاصش می کنند
‫یه کار جالبی که هنوز نکردیم...تجربه ی احساساته
‫تا چه اندازه میتونی از دست کسی عصبانی بشی
‫امروزه اموتیکان ها خیلی مهم هستند
‫اون زمان هیچکس نمیدونست چی هستند،چنین چیزی وجود نداشت
‫اندی و بیل غیب شدند و با اموتیکان ها برگشتند
‫که متحرک سازی شده بودند و خیلی بامزه و باهوش بودند
‫فقط یه نفر چهره ی شاد رو دوست نداشت
‫اون کی بود؟
‫واقعا تابحال با گروهی به این بلند پروازی کار نکردم
‫به این فکر نمیکردم اگه چیزی با عقل جور در نمیومد،فقط میخواستیم بدونیم چگونه میشه چیزی رو بهترش کنیم
‫که باعث اعتماد به نفس و حتی غرور هم میشد
‫شوخی میکنی؟ ‫این خیلی خوبه
‫مثل این بود که میتونستیم از درون دیوار ها حرف بزنیم و هر کاری بکنیم
‫با اونهمه آدم اونجا بودیم و فکر میکردیم میتونیم دنیا رو عوض کنیم
‫و قراره که عوض کنیم و بزارید بهتون نشون بدم چطوری
‫اونا در یه گردش خوش گذرانی بودند
‫و آزادی داشتند تا هر کاری که میخواهند انجام دهند
‫حالا دارن میفهمن که انجام اینکار ها پول میخواد
‫پول واقعی
‫در 1990 هیچ صنعت برقراری ارتباط دیجیتالی وجود نداشت
‫هیچ کجای دنیا وجود نداشت
‫در دوران آنالوگ بودیم
‫هیچ موبایل دیجیتالی نبود ‫هیچ دنیای وسیع اینترنتی وجود نداشت
‫ما درباره ی آوردن میلیون ها نفر به یک شبکه صحبت میکردیم
‫باید استقامت صنعتی میداشتیم،باید قابل اعتماد میبودیم
‫و هر روز سال کار میکردیم بدون هیچ مشکلی
‫چه کس دیگه ای به غیر از شرکت تلفنی میتونست اون کارو بکنه؟
‫به ای تی و تی نیاز داشتیم ‫(یه شرکت مثل ایرانسل خودمون در آمریکا)
‫کارکنان ای تی و تی از یه لیموزین خیلی بزرگ خارج شدند
‫تا وارد پارکینگ بشن و من داشتم می دیدمشون
‫از اتاق کنفرانس طبقه ی دوم ‫دیدمشون که می خواستن ماشین رو حرکت بدن
‫در پارکینگ ‫ولی فقط نمی تونستن
‫پس در آخر از ماشینشون خارج شدن و اومدن طبقه ی بالا
‫ما هنوز منتظر بیل هستیم و مردم به کفش هاشون خیره شدند
‫و کمی راحت نیستند ‫اون شروع خوبی نبود
‫- چه اتفاقی افتاد؟
‫و بیل بالاخره اومد ‫یه هفته میشد که دوش نگرفته بود
‫یه پیراهن هاوایی پوشیده بود ‫اندازه ی یه بز بو میداد
‫میتونستی 3 تا از کارکنان ای تی و تی رو ببینی که دماغشون رو گرفته بودند
‫اما نسخه ی نمایشی رو پخش کردیم
‫- این صفحه ی نمایشه؟پس میتونم بهش دست بزنم ‫- اره اره
‫هیچکس تابحال به چنین چیز هایی فکر نکرده بود
‫که بیل و مارک و اندی در این نمونه ی نمایشی به نمایش گذاشتند
‫...یه قدم دیگه ‫کلوچه میخواید؟
‫- آه،نه.خیلی خوردم ‫- شما کلوچه میخواید؟
‫کارکنان ای تی و تی بهمون گفتند که اونا هم هستند و به عنوان همکار شبکه ای بهمون پیوستند
‫تو باید ای تی و تی و اپل رو داشته باشی
‫اون ریشه های توئه
‫باید موتورولا و سونی رو داشته باشی ‫اونا دستگاه ها رو درست میکنند
‫و باید فیلیپس رو داشته باشی
‫اونا هم قراره دستگاه ها رو درست کنند
‫بدون اونا نمیتونستیم جادوی کلی بشیم
‫و از هر کدومشون 6 میلیون دلار گرفتیم برای پیوستن
‫یک استارتاپ کوچک در دره ی سیلیکون که قرار بود دنیا رو عوض کنه
‫همه از به جا موندن می ترسیدن
‫مقیاس شرکت کوچکه اما طرز فکر کردنمون بزرگه
‫خیلی سریع تصمیم گرفتیم به پیوستن (رئیس شرکت سونی)
‫یه ثانیه ای تصمیم گرفتیم
‫سونی ژاپن ناباورانه عالی بود ‫اما فکر میکنم یکی از چیزهایی که
‫مارک دست کم گرفت این بود که هر کدوم از اون روابط
‫مقدار زیادی پیچیدگی درست می کنند
‫...اون گفت سه تا خرس اون بیرون داریم که موطلایی صداشون می کنیم
‫قراره باهاشون برقصیم
‫- مارک موطلاییه ‫- پیداش کردم
‫ایدمون قرار بود اتفاق بیفته چون ما
‫شانزده تا از بزرگترین شرکت های جهان رو کنار هم قرار دادیم
‫که همزمان دشمنان طبیعی ما هم هستند
‫میدونستیم که داریم اختراع میکنیم ‫هیچکس تابحال چنین کاری انجام نداده بود و اگه موفق میشدیم
‫همه چیز رو عوض می کنه و اون به نظر نیروی جنگی میاد
‫اون مبارزه بود ‫اون نبرد بود
‫هیچ راه دیگه ای نداشتیم به غیر از اینکه ساکت باشیم درباره ی کار هایی که داشتیم انجام میدادیم
‫چون شرکت های دیگه هم بهش علاقه مند بودند پس محرمانه نگهش داشتیم
‫در اون مرحله به شرکت کوچکی مثل جادوی کلی زمان میداد تا پیشرفت کنه
‫همه مجبور بودند همه چیز رو تکه تکه کنند ‫نمی تونستیم در یک صندوقچه نگهشون داریم
‫مجبور بودیم صبر کنیم...و در مکان های مختلف تقسیمش کنیم
‫ازمون خواسته بودن تا بیرون ازش حرفی نزنیم
‫چون نمیخواستیم لو بره
‫پس زمزمه های زیادی در اطراف شرکت بود اما رمز آمیز بود
‫باید پنهانش میکردیم ‫بخشی از اون به دلیل استراتژی پی آر بود (روابط مطبوعاتی)
‫که فقط یک بار میتونستیم با اخبار صحبت کنیم
‫"زمانی که در مرحله ی گسترش کسب و کار هستیم،امنیت ضروریه
‫اگر ایدمون لو بره،رقابتمون رو از دست میدیم
‫لطفا بیشترین حد توجه به امنیت شخصی رو استفاده کنید،به علاوه
‫اگر همکارانمون در اپل که در گروه نیستند چیزی پرسیدند،هیچ چیزی نگید
‫اگر یه نفر که در اپل نبود ازتون پرسید،فورا به من اطلاع بدید
‫حالا باید نکته برداری بشه ‫جان اسکالی در اون زمان اپل رو اداره میکرد
‫حس میکردیم متحد ماست ‫یا چنین فکری میکردیم
‫زیر فشار زیادی از هیئت مدیره و تصمیم گیری اپل بودم
‫که چرا زمان خیلی زیادی رو در جادوی کلی میگذروندم
‫و اپل یک کسب و کار موازی رو گسترش میداد که من کاملا صاحبش بودم
‫به نام نیوتون،و به نظر میرسید میتونستن محصول بیرون بدن
‫ده سال پیش مکینتاش رو وارد بازار کردیم که یه انقلاب برای دسکتاپ بود
‫و امروز قراره نیوتون رو اجرایی کنیم،انقلابی برای جیب ها
‫جان اسکالی یه آدرس راهنمایی داد در 1993
‫مصرف کننده ی الکترونیکی نشون میده کجا اعلام کرد که داریم چه کاری میکنیم
‫تصور کنید که بتونید یه تلفن سلولی رو داشته باشید و بتونید توسط دیگران باهاتون تماس بگیرند
‫و در جوابش میتونید یه پیام کوتاه رو برای دیگران فکس کنید
‫و اینکه اون رو به عنوان یک پروژه ی اپل اعلام کرد.فکر میکردیم اپل اینکارو نمی کرد
‫و از اون سخنرانی فهمیدیم
‫کاش میتونستم بگم آسیب دیدم
‫فقط صدمه ندیده بودم،عصبانی بودم ‫واقعا عصبانی بودم
‫اونا تصمیم گرفته بودن تا چیزی رو درست کنند
‫که پایه اش از مدل های مارک باشه
‫فکر میکردم نیوتون ‫فکر میکردم بتونن با هم کنار بیان
‫پس واقعا نگران نبودم که نیوتون بتونه به جادوی کلی صدمه بزنه
‫اونا نزدیک ترین همکارانمون بودن که بهمون زندگی دادن
‫پس وقتی فهمیدیم دارن سعی می کنند ما رو بکشند ‫حس میکردیم بهمون خیانت شده
‫میخواید درباره ی نیوتون بدونید؟ ‫بهتون دربارش میگم
‫ابلاغیه ی نیوتون باعث حسودی دیدگاه
‫در همه ی همکارانمون شد
‫اونا فکر میکردن که مال اسکالی بزرگ تر از اوناست
‫" من هم اون چیز رویایی رو میخوام.اون کارو برای من هم انجام بده "
‫پس میخواستن فورا برن اون بالا و معرفی کنند
‫باید یه جوری توضیحش بدیم که همه درکش کنند
‫که اخبار و شرکت ها درکش کنند،تا برای همه واضح بشه
ویدئوی ارتقای جادوی کلی
ما راهی رو نیاز داریم ‫که راه رو برای نسل جدیدی از ارتباطات شخصی آماده کنه
‫و یک محیط پیامرسانی انقلابی بسازه
‫ما این محیط رو ابر صدا میکنیم
‫حقیقت این بود که نیوتون قرار بود صادرش کنه
‫و به دلیل عمومی شدن ما مجبور بودیم از سایه ها بیرون بیایم
‫زودتر از انتظار ‫و آماده ی صادرات نبودیم
‫خطرش بیشتره،بهتره که از اینا بهتر باشی
‫رویداد بزرگیه؟بزرگ بود و ما بزرگش کرده بودیم
‫بصورت عمدی تا خطرش رو بیشتر کنیم
‫میدونستیم یه ماراتنه که باید با سرعت بالا میگذروندیمش
‫قرار بود همه چیزو ازمون طلب کنه،با نهایت سرعت به پیش رو
‫همینه،داریم میایم،این دستگاه های شگفت انگیز
رونمایی مطبوعاتی از جادوی کلی شهر نیویورک
‫- تو چیزای بیشتری از اون روز یادته ‫- اره،خب
‫یادمه چیزی که درباره ی مارک فکر میکردم این بود که (پیشگوی تکنیکال)
‫بیشتر کارهای تصوریه اما بهتر بود واسطه شه
‫تقدیم میکنیم مارک پورات
‫امروز قرار ایده رو معرفی کنیم
‫امروز قراره تکنولوژی رو معرفی کنیم،اتحاد رو معرفی کنیم
‫اما بزارید بگم درباره ی احساساته
‫درباره ی ارتباط برقرار کردن با یه فرد دیگه چی فکر می کنید؟
‫به نظر من ارتباطات زندگی شما کالبد زندگی شماست
‫اون چیزیه که مارو به عنوان مردم توصیف میکنه
‫مارک یکی از کاریزماتیک ترین معرف هاییه که میتونی زندگیت ببینی
‫ولی فقط اجازه بدین براتون نگهش دارم تا بفهمید این چیه
‫هدفش اینه که همیشه با شما باشه
‫وقتی پورات صحبت میکنه همه ی تماشاچی ها
‫به خودش دو چیز میگه: خدای من اون درست میگه
‫میتونم به پشت بام اینجا برم و و بپرم و پرواز کنم
‫و چیز بعدی بعدی که میگن اینه که: اون یارو روی صحنه
‫ و من،ما تنها کسانی هستیم که درک می کنیم
‫این،امیدوارانه تا روز که زنده هستید باهاتون میمونه
‫در این حد کارآمده ‫وقتی توی فروشگاه میبینمش،لبخند میزنم
‫این درباره ی خوش گذرانیه،درباره ی آسودگیه،درباره ی سرگرمیه
‫فقط یادمه بهش گوش میکردم و میگفتم،اره اره
‫وقتی درباره ی اختراع دوباره ی تلفن صحبت میکردیم،مطمئن بودیم.تسلیم نمی شدیم
‫دنیای ارتباطات شخصی،وقتی کامل بشه،احتمالا
‫در یک نسل،وقتی میگم نسل،منظورم منظورم بچه هامه،دختر و پسرم
‫وقتی با این چیزها کار کنند،بی سیم خواهند بود
‫خبرنگاران جلسه های خبر دهیشون رو ترک می کنند و میگن
‫خدای من،داستانو ول کن،من اونو میخوام
‫دنیایی که برایم توصیف کردند
‫میخواهم در آن دنیا زندگی کنم ‫می خواهم بچه هایم در آن دنیا زندگی کنند
‫یک ابزار کوچک که تلفن و
‫یه ماشین فکس و کامپیوتر رو با هم ترکیب میکنه
‫گوشی سلولی ‫یک پیامرسان و دفترچه یادداشت
‫شبیه به چیزی در جنگ ستارگانه ‫میتونی پیام فرستی و دریافت کنی
‫بلیط بخری،اخبار جدید رو بگیری و میتونی باهاش صحبت کنی
‫توسط نیویورک تایمز و ال ای تایمز و وال استریت جورنال ساپورت میشد
‫صفحه ی اول اکونومیست هم بود ‫(روزنامه)
‫صفحه ی اول وال استریت جورنال ‫چیز کوچکی نیست
‫اگر به شیوه ای که این صنعت ازش انتظار داره کار کنه
‫این قراره چیز بزرگی باشه،منظورم اینه که داری دربارش صحبت می کنی
‫پتانسیل فروش صد ها میلیون دستگاه رو داره
‫مایکروسافت و آی بی ام به صورت واضح از اتحاد جدا هستند
‫چون دارن سعی می کنند نرم افزار ارتباطاتی خودشون رو پیشرفت میدن
‫بعضی ها میگن انقلابیه ‫دیگری میگن جادوییه
‫پس کلی حمایت داریم
‫و اونجا جاییه که اولین سوالات بودند
‫"خب این،این خیلی مهمه
‫آیا اونا میتونن تصورشون رو به واقعیت برسونند؟"
‫مارک پورات مدیر عامل جادوی کلی
‫ممنون که اینجا هستید ‫چه چیزی رو به عنوان تاریخ استارتاپ خودتون میدونید؟
‫تا واقعا یکی از اینارو در دست مردم ببینید
‫ما در تابستان درباره ی تاریخ پخش و تعدادی از قابلیت ها صحبت می کنیم
‫اما میخوام سوالتون رو جواب بدم
‫پس هیچکس نمیدونه اینا چه زمانی قراره پخش بشن؟
‫- درسته ‫- باشه باشه،پس
‫من که میگم احتیاط کنید
‫اما ما،یجورایی
‫بعد از اون اصلا خوب پیش نرفت
‫لحظاتی که یه نفر باید کاری رو شروع کنه و ما تصمیم گرفتیم
‫برای تک تک اون لحظات مهم میخواهیم مطمئن شیم
‫مسئولیت واقعی برای کسیه که بگه
‫"من در این موقعیت مهم هستم،شما کارتون رو شروع کنید"
‫مارک و بیل و تندی با هم تصمیم گرفتند: خب این شخصیه که
‫تیم مهندسی رو مدیریت میکنه ‫ازم میخواستن اون کارو انجام بدم
‫و بعد یه روز اومدم باهاشون صحبت کنم
‫و با هم گفتند: اوه،ما به مدیر نیاز نداریم
‫ما تورو نمیخوایم چون مدیر نیاز نداریم.رهبران ما
‫اندی و بیل هستند،و این چیزیه که این مکان رو عالی میکنه،ما مدیر نداریم
‫"ما میتونیم مهدنس هایی بشیم که مدیر ندارند و میدونیم چه چیزی برامون خوبه
‫مدیر ها فقط مانع کارمون میشن ‫ما نیازی به مدیر برنامه ها نداریم
‫نیازی به هیچکدوم از اونا نداریم ‫فقط قراره کارمون رو انجام بدیم
‫شجاعت و حس درست بودن هست
‫بدون هیج سوالی مثل: آیا من اشتباه میکنم؟ نیست
‫چون اون چیزیه که نیاز داری ‫تا از جاذبه ی زمین بزنی بیرون
‫نیاز به نیروی حرکتی زیاد داری
‫و اون نیروی زیاد با سرکوب کردن درون گرائی به وجود میاد
‫درباره ی امکان داشتن شکست
‫اتحاد بزرگ ترین و پیچیده ترین
‫اتحاد چند شرکت جهانی بود که ساخته شده بود
‫تا اون موقع در کسب و کار آمریکایی
‫چند رقیب رو سر یه میز داشتی
‫سونی و پاناسونیک از همدیگه متنفر بودند
‫و براشون سخت بود که به طور کامل
‫به کار متعهد شن
‫نیاز داشتیم تا مستقل شیم
‫و تنها راهی که میتونستیم اون کارو بکنیم
‫این بود که سهام های فروخته شده به عموم رو بخریم
‫در اول اسمش ایده ی آی پی او بود
‫که به معنای این بود که یه شرکت بدون درآمد بتونه عمومی شه
‫سودش رو که دیگه نگید
‫چه چیزی اون رو امکان پذیر کرد؟ ‫پذیرش گلدمن ساکس
‫گلدمن ساکس واحد طلا برای سهامگذاری های بانکی بود
‫اگر گلدمن ساکس پیشنهاد اولیه عمومی شما رو انجام میداد،به این معنی بود که
‫شما نظام پایه ی طلا برای یه شرکت سود آور رو دارید
‫محصولی نداشتیم و جریان درآمدی هم نداشتیم
‫اما میدونید،اون زمان ایده ی خوبی به نظر میرسید،بیاید سرمایه گذاری کنیم
‫بهترین سرمایه گذاری که بانکدار ها بهمون دادن
‫یکیشون اومد و گفت: باید یه تکه از آی پی او رو داشته باشم
‫چه بهایی داره...اگه پیراهنم رو بهتون بدم انجامش میدین؟
‫و من گفتم: آره انجامش میدم ‫و بعدش پیراهنش رو درآورد
‫از این چیزا فیلمبرداری نکنید
‫و ما اونجا نشسته بودیم در اتاق کنفرانس با یه بانکدار نیمه لخت
‫او قرارداد رو گرفت و در آی پی او همکاری کرد
‫اون کجا داره اتفاق میفته؟
‫همینجا
‫پس اونا 44260 ثانیه با 5 ولت درست نکردند نه،فعالش میکنه؟
‫به احتمال زیاد چالش انگیز ترین قسمت محصول این بود که تصمیم بگیریم چه کاری رو انجام ندیم
‫چون خیلی سخته
‫ما داریم یه چارچوب خیلی پیچیده میسازیم ‫پس برای همین بعضی وقتا بعضی چیزا بیشتر طول میکشن
‫برای من،من تابحال چیزی به اون بزرگی انجام نداده بودم.چالش بزرگی بود برام
‫باید واقعا سخت تلاش میکردی تا چیزی که ما میساختیم رو بسازی
‫من واقعا نیاز داشتم که پیشرفت کنم و همه بهم میگفتن: فادل داری اشتباه میزنی
‫باید اونجوری بزنی" و من میگفتم: نه دارم درست انجام میدم
‫اما واقعا نمیتونستم طوری که اونا میتونستن شمرده بگم.پس اره
‫- باید خودم رو به چالش میکشیدم تا برم داخل یه چاله ی سیاه ‫- A3 Volts...
‫وقتی پایه رو یاد بگیری تراشه جدید رو که
‫آخرین نرم افزار روش بود رو میگرفتی
‫میزاریش داخل و میبینی که صفحه نمایش زنده میشه
‫میتوسنتیم ببینیمش،میتونستیم لمسش کنیم و حسش کنیم
‫اما بازخورد دستگاه واقعا کند بود.پردازنده ضعیف بود
‫برای مثال.پس تجربه ی کار کردن باهاش...
‫میدونی،یکم آزار دهنده بود
‫در آزمایشگاه های آزمایش کاربران زیادی بودم (توسعه دهنده ارتباطات)
‫مهندسا اونجا می نشستن و میگفتن،نه خانم،چیکار دارید میکنید؟
‫نکنید،اونجا نزنید،اونجا نه،اونجا بزنید
‫و همه میگفتیم اوه ‫یکم خنده دار بود
‫یه چیز در انتها که شبیه به یه شانس
‫نمیدونستم چیه
‫به نظر نمیاد کار کنه
‫این صدا باید اینجا باشه؟
‫- باشه،از کار افتاد
‫یه سرپوش کوچک داشت
‫مثل بعضی سیستم های اداری که فرمان های چرخنده دارند
‫یا یه سرپوش بالایی که شروع میکنه به چرخیدن
‫و فقط شروع میکنه به چرخیدن و میچرخه
‫فقط بهش نگاه میکنی
‫در آخر باتری رو خارج میکنی و دستگاه رو دوباره روشن میکنی
‫چون هیچ سودی در منتظر موندن نیست
‫تقضیر من که نیست؟ ‫تقصیر مهندس نرم افزاره
‫و،میدونی،آروم آروم داره سرمون در میاد ‫مثل اینکه قرار نیست تمومش کنیم
‫این برنامه تموم شده که نیست،هست؟
‫نمایش جادوی کلی برای ارائه لایحه ی عمومی
‫پرواز کردن توی یه جت شخصی درجه یک بود
‫و اقامت در بهترین هتل ها با مردمی که کنارمون می نشستن و حرفامون رو گوش میدادن و تایید میکردن
‫نزدیک ترین چیز بهش رفتن به تور با یه گروه راکه
‫ما گروه رودی رو داریم که دوربینها صفحه نمایش بزرگشون رو آماده کردن
‫تا مطمئن شن که مردم نمایش دستگاه رو ببینند
‫چیزی که ما تصور کردیم یه چیزی بود که در دستان شماست و همیشه با شماست و به شما اجازه میده
‫تا به چیزهایی که برای سرگرمی هستند و یا برنامه ی های ضروری دسترسی داشته باشید
‫تنها کاری که ما کردیم این بود که دستگاه رو نمایش دادیم
‫می رفتم به تالار ورودی و وانمود میکردم که ما یه شرکت راه های هوایی هستیم
‫و مارک هم یه سفر هوایی رزرو مکیرد ‫که البته واقعا هم رزرو میکرد
‫و مردم رو دور میکرد چون هیچکس تابحال چیزی مثل اون رو ندیده بود
‫ما ابزار داریم ‫همکار داریم
‫بازار هایی داریم که اطراف ما هستند
‫برامون دست بزنید
‫عالیه ‫خیلی خوبه
‫نمایش بیشتر از انتظارات همگی موفق شد
‫اولین پیشنهاد عمومی ایده در تاریخ دره ی سیلیکون
‫و ما 96 میلیون دلار جمع کردیم
‫اون بهتریم اتفاقی بود که افتاد
‫ما پادشاهان جهان بودیم و واقعا خوش گذشت
‫امروز بهش میگیم معروف شدن ‫اخبار عاشق ما بودند
‫اونها ایده ی ما رو شنیدن و فهمیدن چه خبره،و اونا هم باهامون بودن
‫فقط نگران بودم مارک فکر کنه همه چیز خیلی راحته
‫چگونه قراره قیمت گذاری کنید؟ ‫چگونه قراره از خراب شدنش جلوگیری کنید؟
‫چجوری قراره به اندازه ی کافی سریعش کنید؟ ‫چجوری قراره قابل خوندن باشه
‫فکر نمیکردم که تمرکزش روی اونا باشه
‫توسط اون مقاله ها حواسمون پرت شده بود
‫پس کم کم داشتیم داستان خودمون رو باور میکردیم
‫میدونی،که دنیا رو میگیریم ‫اما هنوز کارمون تموم نشده بود
‫به اخبار مهم دیگه که در اطرافمون بودن توجه نکردیم
‫چون داشتیم به آینده ی دور فکر میکردیم.مثل این بود که
‫زمینه ی اطرافمون اونقدرا هم مرتبط نبود
‫چون به آینده فکر میکردیم،اما در واقع خیلی هم مرتبط بود
‫ساده تر بگم اینترنت فقط شبکه ای از شبکه هاست
‫در سال های اخیر یک سیستم ارتباطی ناشناخته
‫به نام اینترنت،در جمعیت به تعداد بالای مشهور شده
‫که پیش گوئی شده تا 1998 25 میلیون نفر ازش استفاده میکنند
‫و یه دانشجو تو شرکتمون داشتیم که میگفت: سلام به همگی
‫همه چیز درباره ی اینترنته،شماها دارید از دستش میدید ‫داشت به ما میگفت
‫به احتمال زیاد اویل 94 یا 95 بود و تو اون زمان توی هر وبسایتی که میخواستی میتونستی بری
‫یه لیست ازشون بود و میتونستی به هر وبسایتی که میخوای سر بزنی
‫و همش خیلی سخت بود ‫میدونی،بیشتر نوشته بود
‫داشتن گرافیک برگ بنده بود و ما داشتیم سر این سیستم گران قیمت چندرسانه ای کار میکردیم
‫با صدا و گرافیک و چیزهایی زنده سازی شده خیلی گران قیمت
‫چیزی که اینترنت بود،چیزی که داشت،دسترسی جهانی
‫این نیروی دیگه ظاهر شده بود و ما بهش نگاه نمی کردیم،میدونید
‫ما با ای تی و تی کار میکردیم و ابر شخصی خودمون رو داشتیم
‫تنها هدف داشتن یه شبکه بسته اینه که مردم باید برای استفاده ازش پول بدن
‫و اونجا جایی بود که ای تی و تی قرار بود سود رو تولید کنه
‫مشکل چرخش به سمت شبکه ی جهانی بود که به معنای پیاده کردن قسمت های دیگر برای دستگاه بود
‫یا شاید خراب کردن کسب و کار ای تی و تی،و ما نمیتونستیم اونکارو بکنیم
‫باید زمانم رو در اینترنت سرمایه گذاری کنم
‫با موس و کیبوردم چون اگه اونکارو نکنم هیچ اتفاقی نمی افته ‫چون اینترنت اثر پذیر نیست
‫اما با اینکه همش اینجا جلومون بود
‫نتونستیم مسیر درست رو ببینیم
‫یکی از توسعه دهندگان ما،پیر امیدیار،خیلی ساکت و آروم صحبت میکرد
‫اون یه صفحه ی اینترنتی داشت و یه دکمه به نام مزایده اینترنت داشت
‫هر چند وقت یه بار از کنار میزش میگذشتم
‫و اون میگفت: دی،بیا اینجا یه چیزی نشونت بدم
‫و اون کاری که میکرد رو بهم نشون میداد و البته توضیحش هم میداد
‫یه جور فروش گاراژی بود،بازار سمساری
‫خب،ما چرا به اون نیاز داریم و ...
‫و اون اومد سمت من و گفت: میخوای کمکم کنی اینو گسترش بدیم؟
‫میدونی،به نظرت ایده ی خوبیه؟دوست دارم تبدیلش کنم به یه
‫به یه شرکت،کمکم میکنی انجامش بدم؟ ‫فقط بهش نگاه کردم و گفتم
‫"میدونی،این احمقانه ترین ایده ایه که تابحال شنیدم
‫میخوای کاری کنی غریبه ها توی اینترنت به هم اعتماد کنند؟
‫موفق باشی،علاقه ای ندارم،خوش بگذره"
‫تلاش کرد خیلیارو بیاره اما کسی نیومد
‫چون همه فکر میکردند که یه بازار سمساریه ‫بردمش به یه کنفرانس سرمایه گذاری
‫در پالم اسپرینگز،15 نفر رو بردم اونجا و 7 نفرشون اتاق رو ترک کردند
‫چون نمایش خیلی خسته کننده و طولانی رو ارائه داد
‫یه دم اسبی تا وسط کمرش داشت ‫به نظر نمیومد از اون جور آدما باشه
‫که مدیرعامل یه شرکت هستند ‫بعضی از سرمایه گذارا گفتند هیچوقت اونکارو با من نکن
‫چون که یه بازار سمساری بود نمیتونستی ازش یه برند خوب بسازی
‫و ای بی اونجوری ساخته شد
‫ما اون رو در میان خودمون داشتیم ‫و اصلا نمیدونستیم
‫که اون یه مهندس تکنولوژیه و خیلی ساکته،اصلا نمیدونستیم
‫و این وسط داشتیم درباره ی همکارانمون می شنیدیم
‫که یه نسخه ی نهایی نیاز دارن تا حافظه ها رو صادر کنند
‫به عقب انداختنش از نظر سیاسی خیلی بده
‫پس تصمیم گرفتیم تاریخ رو از بسته ی اطلاعات حذف کنیم
‫سونی خیلی روی اون پا فشاری کرد ‫همش می پرسید: کجاست؟ کجاست؟
‫و بهانه های خیلی زیادی داشتیم که میتونستیم ازشون استفاده کنیم
‫کمی زودتر انجام میشه،یکم دیگه انجام میشه ‫و اونا داشتند صبرشون رو از دست میدادن
‫امیدواریم تا اول دسامبر تحویلش بدیم
‫هنوز داریم ارزیابی می کنیم تا بدونیم میتونیم تا اون تاریخ تمومش کنیم یا نه
‫و بعد تاریخ هارو تغییر میدادیم
‫در حال حاضر در حال توسعس
‫انتظار میره تقریبا تا یک چهارم به تعویقش بندازیم
‫- اینجا چه خبره؟ ‫- من فقط یکم مریض شدم
‫با اینهمه شکایتی که از به تعویق انداختنمون میشه،ولی ما کارمون رو به خوبی انجام میدیم
‫بعضی وقتا یکم کند هستیم و کمی اشتباه می کنیم،خب که چی
‫شروع کردم به فهمیدن اینکه ترک ها کجا واقع میشن
‫و در کجا یه پیام واضح نداشتیم که چه چیزی رو میسازیم
‫و چه چیزی رو نمیسازیم ‫و برای چه کسی،و برای چقدر
‫قرار بود بهایی داشته باشه ‫و چه زمانی قرار بود صادر شه
‫اینجا مثل مغازه ی حیواناتیه که حیوانات نگهداری میشن
‫و حیوانات رفتار های متفاوتی دارن وقتی اونارو بر میداری
‫وقتی یه گربه رو بر میدارم،یجورایی خودش رو مچاله میکنه
‫در برابر شیشه و وقتی ولش میکنم،غلت میخوره
‫اینا مردم خیلی خلاقی هستند اما بعضی وقتا یه رویاهایی در سرشون دارن
‫منظورم اینه که،به سمت مسیر های دیوان کننده ای میرن
‫ایده های خیلی شگفت انگیزی هم بودن،اما،رفقا ما یه محصولی داریم که باید درستش کنیم
‫و در آن حین نیوتون هم صادر شد
‫خانم ها و آقایان،نیوتون اینجاست
‫نیوتون محصولی بود که اماده ی رفتن بود
‫همش درباره ی تکنولوژی های جدید بود
‫مهم ترین چیزی که در کل زندگیم دیدم
‫به اندازه ی کافی بد هست که بهت خیانت می کنند
‫قراره تو رو از کسب و کار هم بندازن
‫همیشه چیز دیگه بود که قرار بود اتفاق بیفته
‫یه مشکلی بود که قرار بود دیده بشه
‫یه نشتی حافظه بود که باید درست بشه
‫و تاریخش دیر تر و دیر تر و دیر تر شد
‫من تعهد داده بودم
‫شرکت تعهد داده بود
‫و تعهد ها درحال شکسته شدن بودند
‫بدست ناتوانی ما،یا حتی ناخواستن فرهنگیمون
‫که چیزی رو اون بیرون قرار بدیم که بی نقص نباشه
‫و من اولین موج رو حس کردم،اولین موج وحشت
‫توسط کاری که میتونست بکنه خیلی ترسیده بودیم
‫و نفهمیدیم لقمه ی بزرگ تر از دهنمون برداشته بودیم
‫من هنوز در حالت خلاق بودم،و روی سکه انداختن کار میکردم
‫پس اتاق بازی یه کاری توش داره
‫اینطور بود که روی سکه ضربه میزنی و یا شیر میاد یا خط
‫و یه شماره ی شانسی برای بازخورد بهت میداد
‫و من یه مثال بد برای گروه قرار داده بودم با انجام کار هایی که
‫پوچ و بیهوده بودند وقتی نیاز داشتیم به
‫تمرکز کردن در بخش های خسته کننده اما ضروری
‫و باعث شد یکم جستوجو کنم و من....
‫یجورایی مردم رو از راه بیراه کردم و
‫به اندازه برای موقعیتمون جدی نبودم
‫آخرین مهلت همین تاریخه،تا اون موقع تمومش کنید یا فرصتتون رو از دست بدید
‫برای عوض کردن دنیا
‫فکر نمیکنم کسی رو داشتیم که اونو بگه
‫من فکر میکردم ‫من دیوونه نیستم
‫من عاشق مردمی هستم که باهاشون کار میکنم اما یه چیزی درست نیست
‫قهرمانام،این کسانی که حالا به عنوان مردم می شناختم
‫چجوری اجازه میدن این اتفاق بیفته؟
‫مگه نمی بینن؟
‫مگه گوش نمیدن؟ ‫مثل پدر و مادر ها درسته؟
‫در یه زمانی،وقتی بزرگ میشی،پدر و مادرت نمیتونن اشتباهی بکنند
‫و بعدش فقط میتونن اشتباه کنند ‫تقریبا مثل همون بود
‫من به عنوان یه فرد بزرگ شدم و این مردمی که می دیدم
‫به عنوان اولیا و معلمان تبدیل شدند به
‫میدونید،مردم عادی،نه اینکه فقط الگو باشند
‫و اونجا بود که فکرم رسید که ، دیگه نمیتونم
‫فقط رهبران رو دنبال کنم،خودم باید یه رهبر باشم
‫یه شب که فکر کنم دوشنبه هم بود،وارد یه ساختمان شدم و شنیدم
‫slam, slam, bang, bang, bang. ‫نمیدونستم چه خبره
‫و سروصدا میکردند و تخت خواب میساختن
‫ازشون پرسیدم: بچه ها چیکار می کنید؟ ‫گفتند: داریم تخت خواب درست می کنیم
‫چرا داری تو دفترت تخت خواب درست می کنی؟ ‫چرا نمیری خونه و بخوابی
‫ما باید می رفتیم بالا تا جمعش کنیم
‫تا از در خارجش کنیم
‫یادمه روی یه
‫رخت خواب روی زمین میخوابیدم ‫برامون اهمیت نداشت
‫برامون مهم نبود که وسایل خونه داشتیم یا نه ‫ما فقط میخواستیم اینکارو انجام بدیم
‫پس کل مدت داشتیم کار میکردیم و...من درواقع میخوابیدم
‫زیر میزم و صبح دوباره بیدار میشدم و کار میکردم
‫نصف شبه و مردم کنار کلی ماشین هستند
‫خرگوش ها کنار پاهاشون می دویدند و طوطی صدا میکرد
‫و همه جا می ریدن ‫بوی خیلی بدی داشت
‫کهنه و پوسیده بود...بوی عرق میداد
‫و خستگی و هیچکس نمیخواست جای دیگه ای باشه
‫فردا صبح تموم میشه باشه؟
‫همه ی ما بودیم،همه باهم کار کردیم،یه تمومش میکنیم یا می میریم
‫و این جمله توی ذهنمون تکرار میشد
‫"باید کاملش کنیم،باید کاملش کنیم،باید کاملش کنیم"
‫از نظر سختی و فشار بهترین زمان بود
‫و بدترین زمان هم بود.یه جورایی تابحال این قدر به هم نزدیک نبودیم
‫و هیچ وقت حسی درباره ی کارمون نداشتیم،چون داشتیم میرسیدیم بهش
‫- انگشتام؟ ‫- اره،هر دو دستات
‫- اون هیچوقت کار نمیکنه ‫- یک انگشت در انتهای دیگه
‫سریعه،... ‫یه اهنگ حرکت خوبی داره
‫- یکم بهتر؟ باشه ‫- اره،خیلی بهتر،خیلی بهتره
‫تجربه ی فوق العاده ایه
‫که این همه آدم با هم کار کنند،مثل یه سمفونیه
‫چیزی که تصورش رو میکردیم حالا واقعیه
‫ما انجامش دادیم و حالا شما هم میتونید ببینیدش و حسش کنید و لمسش کنید
‫وقتش رسید صادرش کنیم ‫باید بیرون از اینجا قرارش بدیم
‫ساعت یه صبح بود ‫همه اونجا بودند
‫همه خسته بودند
‫یه تصمیم کلاسیک بود
‫که هر پروژه ای باید بگیره،که بری یا نری
‫و همه ی ما اینجا بودیم و فکر میکردیم: همینه،انجامش دادیم؟
‫مارک پورات گفت: هرکسی که بخواد میتونه صحبت کنه درباره ی اینکه صادزش کنیم یا نکنیم
‫آیا نرم افزار آمادس؟ ‫و خیلی از مهندس ها هم گفتند: باید صبر کنیم
‫مارک حرفشون رو شنید و گفت: همکاران ما بهمون تا الان مهلت دادن،باید صادرش کنیم
‫خب،به اولین نمایش عمومی تکنولوژی های جادوی کلی خوش آمدید
‫میخوام یکم درباره .... میدونید،ما در 4 سال اخیر خیلی سخت کار کردیم
‫و این ها رو کنار هم قرار دادیم ‫دربارش احساسی هستم
‫مردم،مردم...
‫کاری که میخوام بکنم ایه که،درباره ی
‫اینه که بهترین کاری که در 4 سال اخیر کردم اختراع نبوده
‫من عاشق اینم که کمک کنم چیزهایی رو درست کنم ‫اما بهترین بخش این سالها کار کردن بوده
‫با تیم فوق العاده ای که در جادوی کلی دور هم جمع کردیم
‫این فقط نتیجه ی کار من و بیل نیست بلکه نتیجه ی کار
‫یه عده آدم پر انرژیه که من به کار کردن باهاشون افتخار می کنم
‫ما داریم با یه سری برنامه نویس جوان که توی بیست سالگیشون هستند کار میکنیم
‫که قراره کار هایی انجام بدن که از کار های من و بیل خیلی بزرگتره
‫اونا واقعا خوبن
‫پس بودن بیل و تیم فوق العادمون در جادوی کلی نمیتونستیم اینجا باشیم
‫اینم از این دنیا،سرپوش جادویی
‫یه راه جدید برای رسیدن به همه
‫هرجایی...هرزمانی
‫تو فقط باید یه دکمه رو فشار بدی
‫اتصال جادویی سونی ‫و چیزهایی که از روی میزتون بر میداره
‫فقط مطابق با چیزهاییه که از روی ذهنتون برمیداره
‫برقرار کننده ی هوشمند اتصال جادویی سونی ‫روی میزتون و ذهنتون رو مرتب میکنه
‫هنوز هم واقعا آزار دهندس بعد از اینکه مدت ها روی یه چیزی کار میکنی
‫و بعد در دنیا قرارش میدی ‫مثل داشتن یه بچس
‫و نگرانی که آیا به اندازه ی کافی خوب بزرگش کردی؟ ‫اون بیرون مشکلی براش پیش نمیاد؟
‫کمی غمناکه ‫که یه چیزی رو اونجوری در دنیا رها کنی
‫هی،اینا واقعن مال تو هستن،یه نفر اونو ازم پرسید.اونا مال تو هستند
‫هر شک یا بحث یا مخالفتی که داشتیم
‫این لحظه،این زمان پخش بود
‫قرار بود موفق بشیم و اون قرار بود شگفت انگیز باشه
‫خب،داریم چیکار میکنی؟ ‫امروز داریم اولین اقدام ها رو درست میکنیم
‫امروز ظهر اون بیرونه،دستگاه ها و خدمات اون بیرونند
‫قرار گذاشتیم در فرای یه نمایش داشته باشیم
‫یه مکان معروف برای معرفی محصولات جدید
‫و چند نفر از اپل اومدن
‫وارد فروشگاه شدیم و تمام وسایل نمایش اون پشت بودند
‫پشت یخچال ها،هیچ چیزی رو نمیتونستی ببینی.معلوم شد که کارکنان فرای
‫تمرین داده نشده بودند که چگونه باید وسایل رو نمایش بدی
‫و حتی نمیدونستن که اونا چی هستن و ما کی هستیم و چرا اونجا بودیم
‫صحبت کردیم که مصرف کنندمون جو سیکس پک هست
‫و یادمه اونجا نشستم و فکر کردم: جو سیکس پک ایمیل نداره
‫و اگه اون هدفمون بود،برای جو سیکس پک واقعا زود بود
‫نگران اندازه و طول عمر باطری بودم
‫نگران 800 دلار بودم
‫حتی نمیدونم کدوم دکمه رو فشار بدم
‫نه به اون نیاز ندارم
‫- شاید نیازش داشته باشی ‫- ندارم
‫در نتیجه یه تصمیم شخصیه
‫که خواستی یا نخواستی همیشه در دسترس باشی
‫معدم ناراحت شد و فکر کردم همه بدبخت شدیم
‫هیچکس نیومد،هیچکس خرید نکرد ‫هیچکس
‫پس ما منتظر خرید ها بودیم که تعدادشون کم بود
‫خیلی کم،و برای خدمات ای تی اند تی هم مشکل پیش اومده بود ‫(یه شرکتی مثل ایرانسل خودمون تو آمریکا)
‫و کم کم حس کردیم که این قرار نیست درست عمل کنه
‫قراره سخت تر باشه،و اون واقعیته که به عمل میاد
‫این اونقدرا هم راحت به نظر نمیاد
‫ما کمتر از 30000 دستگاه فروخته بودیم و بیشترشون هم
‫به دوستان و خانواده ی همکارامون فروخته شده بودن
‫و تقریبا هیچکدوم به مشتری های معمولی فروخته نشده بودند
‫داشتم به نام های خریداران نگاه میکردم
‫و همشون رو می شناختم،میدونستم کی بودن،و فکر کردم
‫اینجا کسب و کاری نداریم و زنده نمیمونیم
‫قیمت اشتراک،فکر مکینم اون بزرگترین نگرانی بود در این اتاق (اولین اجماع سهامداران)
‫درباره ی چیزی که قرار بود باهاش روبرو بشیم
‫منفجر شدن اینترنت باعث یه بار دیگه استراتژی هامون رو مرور کنیم
‫در کل صنعت
‫من سالها باور داشتم و هنوز هم باور دارم که
‫که تصور وجود دستگاه های هوشمند با شما
‫در مقیاسی به این بزرگی
‫تا اون کوچکی ‫برای یه بازار واقعیه
‫هنوز هم باور دارم در بعد بی سیم
‫موبایل ها و پیجر های هوشمند وجود دارند
‫و شاید حتی چیزهایی مثل ساعت های هوشمند هم باشند
‫به منابع و اولویت ها و آمادگی بازار بستگی داره
‫برای اینکه بفهمیم نقطه ی قوتش چیه
‫میتونیم تا وقتی این ادامه داره کمی پول در بیاریم؟
‫این یارو در رویدادنامه ی سان فرانسیسکو،منطورم اینه که یادم میاد
‫اون به من کنایه زد ‫گفت
‫دارین بی کار میشید
‫سونی قراره شما رو اخراج کنه ‫منابعم بهم گفتن
‫عکس العمل شرکت چی بوده؟
‫وقتی سونی اخراجتون کنه چی میشه؟
‫می میرید
‫مثل اینه که: رفیق،تو برای 4 سال اینجا کار کردی
‫هرشب و هفت روز هفته کار میکردی
‫تو که آینده رو ندیدی
‫و حالا همه چیز در خاکستره
‫به ورق های توی دفتر کارم نگاه میکنم
‫و فکر میکنم،تو نیم ساعت قراره بهم زنگ بزنند
‫و با آنالیست گلدمن ساکس صحبت کنم و من اصلا نمیدونم چی قراره بگم
‫چجوری باید متقاعدشون کنم که اینجا آینده ای داره
‫مارک انجامش داد ولی من باخته بودم
‫تجربه ی اولیه عالی بوده و مقصدمون
‫بالاست،و از عالی بودن تا بالا رفت زمان نیاز داره
‫- نمیخوام منفی گرایی کنم ‫- این چرا لقب داره؟
‫- لقب نداره ‫- زیر جلدی های زیادی بوده
‫توی فیلم اینو نمیگم ‫جای که شروع میکنیم،با اینکه هیجان انگیزه
‫جایی نیست که قراره در آخر اونجا باشیم ‫به زمان نیازه
‫یه سفره که قراره طولانی باشه.به زمان نیازه
‫به زمان نیازه ‫باید صبور باشید
‫عالیه ‫واقعا عالیه
‫میدونی،تو که صحبت میکردی فکر کردم
‫چقد برات پیچیدس که سعی کنی بفهمی
‫- چه چیز هایی رو میتونی و نمیتونی بگی ‫- اره درسته
‫یه مشکل دیگس که فکرشو نکرده بودم
‫از هم دریده شده بودم...
‫برای داخل اومدن،یه هفته شده بود،فیل مجبور بود منو بشونه کنار
‫چون انقد ناراحت بودم که حدود دو هفته رفته بودم
‫حتی سر کار هم نرفتم چون خیلی ناراحت بودم
‫و بعدش فیل مجبور بود بشینه پیشم و ازم بپرسه: تونی مشکل چیه؟
‫مثل اینه که از 80 تا 120 ساعت در هفته به هیچی برسی
‫و شخصا اون واقعا اتفاق بدی بود
‫و نا امیدی بعدی برای من این بود که،من شروع کردم به طراحی دستگاه ها
‫و سعی کردم جادوی کلی رو قالب بندی کنم
‫به یک چیزی که فروختنی باشه
‫پس یک نقشه ی محصولی و تکنولوژی کامل طراحی کردم
‫و فکر کردم در تهیه کنندگی موفق میشم
‫به جادوی کلی نگاه میکردم و با خودم میگفتم: نگاه کن،یه نقشه فروش مرتب دارم
‫تو باید نرم افزارت رو قالب بندی کنی تا چنین دستگاهی بسازی ‫و اونا فقط نگاهم کردن
‫و گفتند: متاسفیم،نمیتونیم اینکارو بکنیم.اولویت های دیگری داریم
‫و به نظر من اون پایان جادوی کلی بود
‫اونا شکست خورده بودند ‫اون ناراحت کننده ترین بخش جلسه بود
این بود که اندی به خصوص، به نظرم کسی بود که گفت
‫"ما نمیتونیم ... نمیخواهیم....قرار نیست اینکارو کن"
‫و اونا دیگه هیچ چیزی نداشتند
‫من شخصا فرد وفاداری هستم پس
‫پس برای من خیلی سخت بود که جادوی کلی رو ترک کنم
‫واقعا میدونستم داریم چیکار میکنیم
‫و من خیلی بیشتر از اون زمانی که باید موندم تا کمک کنم
‫مسیر رو عوض کنیم
‫اما دیگه از دست رفته بود
‫شبیه به یه فاجعه ی بزرگ بود
‫یک شکست،یک فاجعه
‫یک حس پذیرفته نشدن بود که به قلبت نفوذ میکرد
‫و به شکمت،من که...حالم بد شد
‫ناراحت کننده بود ‫برای من که ناراحت کننده بود
‫و حس کردم که،باید یه مدت به خودم وقت بدم
‫تا یه مدت طولانی دیگه نمیتونم دوباره
‫به یه چیز دیگه متعهد باشم
‫رویایی که مارک و بیل و اندی داشتند
‫و نه فقط به دنیا،بلکه به ما هم داده بودند
‫که این جالب و سرگرم کننده بود
‫و اینکه خیلی ها میخواستند داشته باشند اونو چون ما میخواستیمش
‫ما اشتباه میکردیم
‫فکر میکنم ایده های اندیشه گری اونجا بودن، اما پایه ی مشتری اونجا نبود
‫تکنولوژی به اونجا نرسیده بود ‫ابزاری که میخواستیم به اونجا نرسیده بودند
‫مثل اینه که یه تلویزیون فول اچ دی رو در دهه ی هشتاد اختراع کنی
‫مهم نیست که تو اونو اختراع نکردی یه نمایش هاش رو نداشتی
‫مسئله اینه که ظرفیتش رو نداشتیم
‫فکر میکنم در واقعا جادوی کلی هیچ کاری نمیتونست بکنه
‫تا موفق بشه،چون در زمان درستی نبود
‫مثل یک موجه ‫اگر خیلی زود شروع به پارو زدن کنید
‫بازوهاتون زمانی که موج میرسه خسته میشوند
‫و موج ازتون میگذره و شما رو ترک میکنه
‫این اتفاق در جادوی کلی هم اتفاق افتاد ‫اونا قبل از همگی موج رو دیدند
‫و فکر کردند زودتد میرسه و قبل از اینکه برسه خسته شدند
‫اره،ولی استعدادش رو داشتند
‫میتونی خیلی متمرکز بشی،و ایمان بیاری
‫در کاری که انجام میدی و تغییر زمینه در صنایع رو نبینی
‫در این مسئله جادوی کلی و اینترنت جهانی به اندازه ی کافی سریع نبودند
‫تا با اون تغییر کنند،اما من هم اون رو ندیدم
‫به عنوان مدیر عامل اپل خیلی فشار روم بود
‫توسط اپل،میدونید،چرا داشتم زمان و پول اپل رو هدر میدادم
‫روی این دستگاه های کامپیوتری و روی مکینتاش تمرکز نمی کردم؟
‫در نتیجه از اپل اخراج شدم
‫از شکست خوردن یاد گرفتم که چقدر دردناک میتونه باشه وقتی در عموم شکست میخوری
‫فقط اون شکست های کوچیک نبودند،باید شکست میخوردم
‫در مقابل کل دنیا ‫وقتی از اپل اخراج شدم
‫واقعا برای مدت زیادی بهم آسیب زد
‫15 سال گذشت تا تونستم خودم رو ترمیم کنم و ازش بگذرم
‫اما داستان های دره ی سیلیکون همیشه داستان های
‫شرکت های بسیار موفق هستند
‫و هنوز یک شرکت هست به نام جادوی کلی
‫که بصورت تجارتی موفق نبود و در آخر ورشکست شد
‫و هنوز هم خیلی ازچیزهایی که از جادوی کلی بیرون اومد
‫نقطه ی شروع خیلی از چیزهاییه که امروزقدرشون رو میدونیم
‫شکست خوردن... ‫شکست خوردن من رو متوقف نمیکنه تا زمانی که
‫در مسیر انجام یک کار واقعا شگفت انگیز باشه
‫اما از بعد از جادوی کلی در من یک فروکشی وجود داشته
‫که در اون فکر میکردم: آیا میتونم دوباره اینکارو انجام بدم؟ نمیدونم
‫چون پتانسیلم خیلی بالا بود و حس میکردم قراره اتفاق بیفته
‫میدونی،قراره اتفاق بیفته،و بعدش میفهمی
‫تو قرار نیست اونی باشی که به عملکرد میرسونیش
‫از چیزی که فکر میکردم خیلی وسیع تره
‫اره
‫حالا که میبینمش با خودم میگم،داشتیم چه فکری میکردیم؟
‫وقتی سعی میکردیم همه ی اینکار هارو انجام بدیم
‫و،میدونی...
‫و فکر کردیم میتونیم به صنعت کمک کنیم تا اونا درستش کنند
‫اون کار درستی نبود
‫من به اندازه ی کافی پیر شدم که میدونم
‫اگه میخوای یه انقلاب در تکنولوژی ایجاد کنی
‫برای افرادی که در بیست سالگیشون هستند عالیه
‫قدرت زیادی دارند و توسط گذشته خودشون درگیر نشدن
‫بیشتر از همه چیز باعث میشه حس پیری داشته باشم
‫که،چیز هایی که سرشون کار کردم
‫یا خریدم،حالا جاشون تو موزه است
‫اره،دستگاه جادوی کلی هست و دستگاه جادوی سونی
‫حالا که زیاد دربارش فکر میکنم کلی از چیز ها هستند
‫که باید متفاوت انجامشون میدادیم
‫کلی اشتباه که من شخصا مسئولشون هستم
‫کاملا ممکن بود به بلند پروازانه ترین
‫رویاهامون برسیم
‫اما زمانی هست که به فرجام نیاز داریم در چیزهایی که فرجام آور نیستند
‫کلی تجربه،مثبت یا منفی اتفاق میفته،و حل کردنشون راحت نیست
‫در یک لحظه بهترین کاری را که میتوانیم انجام میدهیم،در آن لحظه
‫در نگاه کردن به گذشته است که میفهمی چه اتفاقی افتاده
‫من احساس حقارت داشتم
‫شرمی که برای همگی آورده بودم با انتظارات بالایی که ازم داشتند
‫و در آخر انتظاراتشون رو نتونستم بر آورده کنم
‫نه برای خودم نه برای آنها
‫پس یادمه یه روز عصر اومدم خونه و بچه ها هنوز بیدار بودند
‫بابا.و بابا همش رو به یه غریبه داده بود
‫و همسرم بهم گفت،اینجوری نیا خونه
‫مارک میتونی بری سمت راست
‫که روی ظرف قلاب نکنی
‫اگر مجبور باشی برای ساعت ها توی ماشینت باشی
‫یا برای کل شب ‫بر نگرد
‫پشت در نیا اگه یه شخص نیستی،اگه در حال زندگی نمی کنی
‫چون کسی تو رو نمیخواد
‫و میدونید در.... ‫سقوط کرد
‫همش خراب شد و شرکتم موفق نشد و ازدواجم هم موفق نشد
‫در یه دوره 12 ماهه ‫میدونید
‫و همه چیز از هم پاشید
‫اره
‫به بچه هات درباره ی این چیزی گفتی؟
‫خب الان دارم باهاشون صحبت میکنم،مگه نه؟
‫یکی از دلایلیه که تصمیم گرفتم این فیلم رو بسازم
‫زندگی روند ها و زوال هاست ‫وقتی یه موج به ساحل میرسه
‫و سنگ ها می شنوند ‫فکر نمی کنید که موج شکست خورده
‫فکر میکنید موج کارش رو کرده و موج بعدی میاد و موج بعدی
‫و اون طوری فکر میکنم درباره ی جادوی کلی.یک لحظه در زمان
‫همیشه منو شگفت زده میکرد،چون سالهاست که مارک رو ندیدم
‫میدونی چرا یه نقش دومی وجود نداشت
‫چون اینجا یه فرد هست که انقدر خوب بود
‫و در کاری که میکرد منحصر به فرد بود
‫بهترین تیم رو هم جمع کرد
‫و حقیقت اینه که،به نظر من مارک هیچوقت شکست نخورد
‫میدونی،چون اون درواقع اندیشه نگری کرد
‫خیلی از محصولاتی که امروزه داریم
‫برای من یک دهه از شکست بود در دره ی سیلیکون
‫جادوی کلی یه افتضاح بود،فیلیپس یک موفقیت ضروری بود،اما یک افتضاح کسب و کاری
‫و بعد من شروع خودم رو داشتم،میدونی،در طول شروع کار ها اینترنت
‫خرد شد و من نمیتونستم سرمایه گذار بگیرم و اون یه فاجعه بود
‫پس از نظر کسب و کار فاجعه پشت سر فاجعه بود
‫اما از دید شخصی هر دفعه خودم رو نفرین کردم تا پیشرفت کنم
‫و یاد بگیرم چون با این واقعیت روبرو شده بودم
‫که وقتی یه چیزی کار نمیکنه بهتره یاد بگیری از کجاشه و ازش یاد بگیری
‫چون باید با اون روبرو میشدم اگه میخواستم سطحم رو افزایش بدم
‫برای چیزهایی که قراره سر راهم قراره بگیره در 2001 و بعد از آن
استیو جابز برگشته تا اینده اپل را درست کند
‫جادوی کلی یک ایده از آینده بهمون داد
‫اما متاسفانه تکنولوژی در اختیارمون نبود
‫اما اون رویا ها ‫رویا پردازی کردیم
‫تونی خیلی موسیقی دوست داره و درباره ی موسیقی زیاد صحبت میکنه
‫و میگه که یک روزی قراره یک دستگاه کوچک داشته باشیم
‫با همه ی موسیقی هامون در اون و من گفتم،چرا باید به اون نیاز داشته باشیم؟
‫من وقتی تو دیترویت بزرگ میشدم عاشق موسیقی بودم و همیشه خسته بودم
‫از مرتب کردن سی دی هام و چیزهای دیگه
‫یه چیزی میخواستم که هرجا بخوام بتونم ببرمش
‫ام پی 3 که اومد من گفتم موسیقی در راهه
‫بعدش یه نفر باهام تماس میگیره میگه،ما به همه ی ام پی 3 ها نگاه کردیم و فکر میکنیم بد هستند
‫فکر میکنیم یه چیزی هست که به روش اپل میتونه انجام بشه
‫و بعد استیو گفت،حالا به تو نیاز داریم که به تیم بیای و اونو بسازی
‫و بعد شروع کردم و به همه ی شرکت ها زنگ زدم
‫در دره و کل جهان ‫سعی کردم جلوه ها رو بفهمم
‫سعی کردم روش کار باتری ها و فضای ذخیره سازی رو بفهمم
‫و بعد استیو و تیم تونستن با استفاده از اونا
‫یکی بسازند و حتی بهترش کنند ‫و بعد اتفاق افتاد
‫بوم،به اون میگن آیپاد ‫حالا هم یکی دارم
‫توی جیبمه درواقع ‫اینجاهاست
‫و درسی که گرفتیم بودیم این بود که باید به بیشترین سرعت ممکن ارسالش کن
‫پس میتونی از بازار یاد بگیری و تکرار کنی
‫هر سال یک نسخه ی جدید از آیپاد ساختیم
‫و بعد برنامه ی های قابل دانلود رو اضافه کردیم
‫بازی ها،ایمیل،تماس،بی سیم
‫ما این تکه های متفاوت رو داشتیم کنار هم قرار میدادیم
‫اونو به یاد دارم و مثل این بود که به جادوی کلی برگشته بودیم
‫و بعد تنها در 15 سال
‫استیو میگه که این واقعیه
‫"داره از مد میفته،باید روی یه تلفن قرارش بدیم"
‫امروز اپل قراره گوشی رو دوباره اختراع کنه
‫و اینجاست ‫این یک دستگاهه
‫و تابحال 17 سال در دره ی سیلیکون بوده
‫و ما در آخر تونستیم رویایی که داشتیم رو بهش تحقق ببخشیم
‫در 1991 و استیو جابز که روی صحنه دربارش صحبت میکرد
‫ما قراره بهترین دستگاه نقطه گذاری جهان رو استفاده کنیم
‫قراره از یه دستگاه نقطه گذاری استفاده کنیم که باهاش به دنیا اومدیم
‫با ده تاشون به دنیا اومدیم ‫قراره از انگشتامون استفاده کنیم
‫پس روشنش میکنیم،خیلی خب
‫به این افتخار میکردم که انجامش داده بودیم
‫تونی انجامش داد.تمام چیزی که میخواستیم .همونجا بود
‫و از جای دیگه ناراحت بودم که کار ما نبود
‫اما احساس میکردم ازم پشتیبانی شده
‫که ایده هام درست بوده فقط زمانش درست نبوده
‫استیو معمولا بعد از معرفی محصولات مهم بهم زنگ میزد
‫که فقط بفهمه به چه چیزی فکر میکردم.ساعت 4 بعد از ظهر در دفترم بودم و استیو بهم زنگ زد
‫ازم پرسید چی فکر میکنی؟
‫و بدترین آنتن تلفنی رو که تابحال داشتم تجربه میکردم
‫میدونی،مثلا اینطوری بود که میتونستی بشنوی استیو بگه،
‫پس اولین چیزی که ازش پرسیدم این بود که :داری با یه آیفون صحبت میکنی؟
‫اون گفت نه نه نه ‫ولی فکر کنم داشت با آیفون صحبت میکرد
‫استیو بهم گفت که درباره ی یه سرپوش جادویی فکر میکرده
‫در دوره ی پیشرفت دادن آیفون
‫و به کیبورد پروژکتوری که دیده بود اشاره کرد،اونو دیده بود
‫و ازش با یه سرپوش جادویی استفاده کرد بود و بهش امید داده بود
‫اون مسیر درستی بود
‫- سلام زارکو ‫- سلام اندی
‫سلام.من درحال ارائه ی دموی سرپوش جادویی برای گوشی موبایل ها هستم
‫خیلی هیجان انگیزه ‫داره عالی پیش میره
‫- بچه ها...شما کارتون رو عالی انجام دادید ‫- بی نظیره
‫اره،اره انگار توی اتاق بقلی هستید
‫- اره،عالیه،خدافظ ‫- اره باشه
‫میدونستم که استیو جابز انجامش میده
‫اگه اون موقع میدونستم حالا انقد بدحال نمیشدم
‫چون اون موقع میدونستم که انجام میشه و درست هم انجام میشه
‫خیلی عالی بود چون کامل شده بود،میدونید
‫با مک شروع کرد و ایده ی جادوی کلی رو کاشت
‫ایده ی جادوی کلی به آیفون و اندروید زندگی داده
‫منظورم اینه که،نمیتونیم اندروید رو فراموش کنیم
‫ممنون که امروز بهمون پیوستید ‫اندروید رو که میشناسید
‫واضحانه،میدونید،یک پروژه ی متن باز بودن (موسس آندروید)
‫ما خودمون رو چوپانش میدونیم
‫پس فکر میکنید این بینش ادامه پیدا میکنه
‫میدونید،اگر به اندروید نگاه کنید،اندی روبین دروید،اندی درست میگفت
‫با ما بود و بعد رفت به اندروید و اونو به چیزی که الان هست تبدیلش کرد
‫منظورم اینه که یه آزمایش هست،اگه جادوی کلی
‫هیچوقت اتفاق نمی افتاد ‫ما الان میتونستیم اندروید رو داشته باشیم؟
‫امکان نداره،منظورم اینه که اینا همه با هم ارتباط داشتند،یکی بعد از دیگری
‫1 نفر از هر 5 نفر روی زمین
‫از یک گوشی اندروید استفاده میکنه و هر ماه هم بیشتر میشه
‫دیدگاه درست بود،دیدگاه دقیق بود،دیدگاه یک ایده بود
‫که استفاده از کامپیوتر رو زودتر چارچوبی جدید کرد
‫آخرین چارچوب زمانی بود که
‫کامپیوتر وارد دستان همه انسان های روی زمین شد
‫و بین تونی و اندی،اون بین 98 درصد
‫از موبایل های دنیاست،اون دو نفر هستن که 10 متر کنار همدیگه نشستند
‫واقعا شگفت انگیزه و اون
‫رضایت خاصی رو با خودش میاره ‫نمیتونم توصیفش کنم
‫اولین چیز اینه که اشاره کنم امروزه تنها نیستیم
‫داریم برای آیندگان فیلمبرداری میشیم به عنوان بخشی از ویدیوی معرفیمون
‫چه کسی میدونه اگه هیچکدوم از اینا واقعا توی ویدیو باشه
‫یک ستاره رو تصور کنید که ابرنواختر شده
‫و هر چیزی که امروزه لمس میکنید
‫هرچیزی که با تکنولوژی امروزی مرتبطه
‫به خاطر قدرت ستاره ایه که لمسش کرد
‫اینهمه شرکت و من نمیدونم
‫اگه ارزش اونارو هم اضافشون کنی چی میشه
‫اما همشون پیدایش خودشون رو با این گروه داشتند
‫یا چند نفری که در جادوی کلی حضور داشتند
‫یکی از تنها زمان هایی بود که حس کردم
‫هیچ ضعفی در این زنجیره وجود نداره
‫همه ی اعضای این گروه
‫باهوش و متعهد و با انرژی هستند
‫چیزی که خیلی کمیابه اینه که همه ی اونارو همزمان داشته باشی
‫وقتی به اون افراد نگاه میکنی
‫و ظاهر امروزه ی دنیا رو میبینی،اون زمین تمرین بود
‫برای ما،برای چیزی که امروز دنیارا شکل داده
‫ما همه چیزهایی رو از جادوی کلی حمل میکنیم،در دیدگاه های خودمون
‫از امکاناتی که در آینده وجود دارند
‫و به عنوان مهندس از خودتون میپرسید
‫"میتونیم حالا اینکارو بکنیم؟ حالا چی؟" (نایب رئیس تکنولوژی، اپل)
‫من خیلی هیجان زدم که کارمون رو بهتون نشون بدم و حالا هم اپل واچ دارم
‫ایده ی جادوی کلی این بود که تصور کنیم دنیا بدون وجود یه سری از چیز ها چگونه میشد
‫که شاید ما بسازیمشون و خیلی خوش میگذره
‫شما میتونید هم چشمم ها و دهان رو کنترل کنید تا
‫تا احساساتی رو که میخواهید بروز بدهید برا مخاطبتان ارسال کنید
‫و در خیلی از زمینه ها درسته،شما درواقع میتوانید
‫صنایعی رو با کار کردن در تکنولوژی تغییر دهید
‫کسی مثل مگان رو میبینید که تمام دانشش رو
‫و همه ی چیز هایی که یاد گرفته رو
‫حالا به دولت میاره و دیدن
‫نحوه ی تغییر دولت ایالات متحده توسط آن
‫سلام به همگی،حالتون چطوره
‫- از دیدنت خوشحالم،اینجا صندلی منه؟ ‫- اره درسته
‫رئیس جمهور اباما مقام رئیس تکنولوژی ایالات متحده رو به وجود آورده که کار منه
‫و تیم ما واقعا گفت:بیایید و به ما کمک کنید در استفاده از این راه های جدید (رئیس اصلی تکنولوژی، آمریکا)
‫بر روی مشکلات سخت تر،مشکلاتی که حالا در فضای اجتماعی ما هستند
‫آینده اینجاست
‫یکی از چیز هایی که دوست دارم سرشون کار کنم
‫اینه که چگونه از تکنولوژی استفاده کنم تا زندگی مردم رو بهتر کنم
‫و استعداد رو بکارم و برداشت کنم
‫عاشق فکر کردن یه اینم که جادو همه جا وجود داره
‫در همه کس،و این که چگونه استخراجش میکنی
‫و مطمئن شی این استعداد میخواد چه کاری رو انجام بده
‫میدونید،باپیشرفت نسل بشر بر روی زمین
‫مشکلات زیادی از جمله،تحصیل،متحد کردن مردم،تغییر آب وهوا
‫آب کافی هست اما غذای کافی نیست ‫چه کار باید کنیم؟
‫همه ی اون مشکلات میتونن با تکنولوژی حل شن ‫تنها سوال اینه که بشر چگونه ازش استفاده میکنه
‫اما تکیه ی بیش از حد انسان ها بر روی تکنولوژی ترسناکه
‫وقتی میری بیرون همه ی مردم رو اینجوری میبینی
‫پس من واقعا نگرانم چه اتفاقی برای مردم و بچه هاشون می افته
‫و چجوری با همدیگه ارتباط برقرار میکنند
‫نمیتونی آمیزاد رو تغییر بدی ‫اما میتونی
‫بهشون یاد بدی که رفتارشون رو عوض کنند
‫و سوال اینه که،میتونی این ابزار قدرتمند رو بگیری
‫و باهاشون کاری انجام بدی که واقعا به مردم کمک میکنه
‫میتونی به گروهی از جوان ها انگیزه بدی،تا واقعا
‫تا خلاق باشند و ایده های جدید خلق کنند
‫امشب مهمون ما مخترع بزرگ آیپاد و آیفونه
‫دوست دارم 5 شماره رو بهش معرفی کنم
‫7279میلیون
‫395873
‫این مقدار کیلو وات هاییه که توسط صاحبان ترموستات نست ذخیره شده
‫هجده،تعداد نسل های آیپاد که تابحال ساختن
‫سیصد ، تعداد طرح های ثبت شده
‫سیصد و پنجاه میلیون تعداد آیپاد هایی که فروخته شده
‫با من باشید در خوشامد گفتن به تونی فادل
‫سلام به همگی
‫بزار بگیم تو الان یه بچه باشی و به دره بیای
‫به کسی که شبیه به تو باشه و تازه وارد باشه چی میگی
‫میونی، تازه کار باشه و تازه به دره ی سیلیکون اومده باشه
‫میدونی من الان اینجام بخاطر کسان زیادی که
‫که بهم کمک کردند اینجا باشم،این جادوی دره ی سیلیکونه
‫ما همه از جایی که تو الان هستی شروع کردیم
‫همه شک های خودشون رو دارند و هیچکس بی نقص نیست
‫و وقتی قهرمانات رو میبینی و باهاشون کار میکنی
‫و با تو به عنوان همرده رفتار میکنند،ازشون یاد بگیر
‫ادامه بده اگه رویای درستی رو در سر داری
‫تو در مسیر درستی هستی،من هم در مسیر تو بودم
‫سخته ولی ادامه بده
‫اونا بهم کمک کردن تا کسی بشم که حالا هستم
‫چگونه میتونیم این ایده از یه تغییر برجسته رو داشته باشیم
‫تا کمک کنیم به ساخت جامعه ای بهتر
‫ما قراره اونارو اختراع کنیم
‫و در تمام زمینه هایی که توسط تکنولوژی لمس شده اند انجامش بدیم
‫ممکن ترسناک و سخت و غیر ممکن به نظر بیاد
‫اما اگر فقط آدمای درست رو پیدا کنی و
‫دنبال دانش و نصیحت درست بگردی و همیشه ذهنت رو در داشتن دنیایی بهتر از نگهداری
‫نامربوط به جایی که ازش شروع میکنی، اتفاقات مهمی میتونه بیفته
‫میتونیم چیزهارو با احساسی که در اون لحظه داریم قضاوت کنیم
‫که تاثیر بزرگی در فرهنگ داشته اند
‫اونا در علم انسان شناسی هستند،در فرهنگی که ما چگونه
‫خودمان را میبینیم،و از دنیا چه انتظاراتی داریم
‫و فکر نمیکنم تا ده سال دیگه اون اتفاق بیفته
‫فکر میکنم تغییرات پله ای ایجاد میکنیم
‫و هر سال نزدیک تز و نزدیک تر میشه
‫اما فکر نمیکنم تا قبل قرن 21 باشه که
‫چیزهایی که امروز سرشون کار میکنیم غیر استثنایی بشن
‫تا جایی که ارزش نداشته باشند دربارشون فیلم بسازیم
‫به غیر از دلایلی مانند ثبت تاریخی
‫و اون امتحانیه که ازش گذشت کردیم
‫ما واقعا یه تغییر ایجاد کردیم
‫ما واقعا دنیا رو تغییر دادیم
برای مارک مدتی زمان برد تا از جادوی کلی بهبود پیدا کند. او سپس سه شرکت را تاسیس کرد تا با موضوع تغییرات اقلیمی، تشدیدگرایی جنگی مبارزه کند
او هم اکنون یک دختر 4ساله دارد، دوقلوهای تازه به دنیا آمده و دو فرزند بالغ که زندگی بدون گوشی های هوشمند برایشان دشوار است
پس از ترک اپل، تونی آزمایشگاه های نست را تاسیس کرد. که تعداد زیادی از کارکنان جادوی کلی را و همچنین تعداد زیادی از
کسانی که آنجا کار میکردند را استخدام کرد. در سال2014 آزمایشگاه های نست به گوگل به ارزش 3.2 میلیون دلار فروخته شد
امروز شرکت تونی به سرمایه گذاری های آینده شکل میدهد و هزارن استارت آپ را رهبری میکند. که از تجربیات سیلیکون ولی برای دنیا درس میگیرد
قبل از ملحق شدن به کاخ سفید به عنوان اولین رئیس افیسر تکنولوژی
زن در آمریکا، مگان رئیس پلنت آوت و نایب رئیس در گوگل بود
امروز مگان در هیئت رئیسه ام آی تی کار میکند و موسس شیفت7 است. یک شرکتی که به این موضوع
اختصاص پیدا کرده است تا افراد نابغه را از جوامع گرد هم آورد برای تغییر مردم و سیستم ها
پس از جادوی کلی، جوانا دنیای همکاری را رها کرد و در فعالیت های غیر سوآور در آموزش و محیط زیست شرکت کرد
پس از جادوی کلی، اندی ایزل را تاسیس کرد و فورکلر را به وجود آورد. این موضوع منجر
به نوشتن کتاب "انقلاب در ولی" شد کتابی درباره تحولات و تاثیرات اتفاق سال1984
در سال2005 او به گوگل پیوست جایی که پلتفورم اجتماعی گوگل را درست کرد. و در سال2013 از گوگل بازنشسته شد
کوین اقدام به اختراع وسایل دیگر و ابزار دیگر برای ابراز احساسات در وب پرداخت. قبل از اینکه سی تی او در شرکت ادوب شود
امروز او نایب رئیس در شرکت اپل است جایی که مسئول رهبری تیمی است که اپل واچ را توسعه می دهد
به یادبود افراد زیر